龙湖镇手机市场调研计划书.doc

该【龙湖镇手机市场调研计划书 】是由【夏天教育】上传分享，文档一共【9】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【龙湖镇手机市场调研计划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。龙湖镇手机市场调研计划书一调研目标针对龙湖镇手机市场的基本状况,本次市场调研须本着科学谨慎,真切靠谱,调研和论证相联合的原则,对本次调研进行深入的研究。本次市场调研的目的和任务包含以下几个方面。1)怎样设计手时机更好地知足龙湖市场的需求;2)怎样与竞争敌手展开差别化竞争;3)认识龙湖市场手机使用者的一般状况;4)认识手机公司准备设计的手机应改良的方向和市场可能接受的程度;5)认识龙湖花费者购置手机的愿望;6)认识龙湖手机的市场容量;7)调研结果能为手机公司研发部门开发新产品和营销部门进行营销决议供给依照。二调研对象本次调研将在龙湖镇展开,检查范围包含沙窝里,工贸学院,工程学院,升达学院,中原工学院,机电学院。本次调研的调研对象是龙湖花费者,个手机专卖店,手机维修点。拟在每个学院抽取检查者400人,按性别分派名额,比值是1:1;样本总数为2400。各手机经销商和手机维修点每抽取2个作为样本。三调研项目本次调研主要包含以下内容:各手机品牌的认知与竞争状况(1)各手机品牌的认知度;(2)各手机品牌的购置频次;(3)不一样品位手机的购置频次;(4)各手机品牌的购置意愿;5)各手机品牌的市场份额。2花费者的花费行为与需求1)花费者对各品牌手机产质量量的评论;2)花费者对各手机产品样式的认知与要求;(3)不一样层次花费者敌手机产品价钱的接受程度;4)影响花费者购置手机产品的主要要素;5)花费者敌手机产品功能的要求;6)不一样层次花费者购置手机产品的场所。销售终端各手机品牌的销售状况1)各销售终端销售不一样手机品牌的数目与月销售总量;2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;3)各销售终端销售各手机品牌的价钱;4)各销售终端对各手机品牌质量,样式,功能的评论与要求;5)各销售终端不一样品牌手机产品的促销与推行方式;6)各销售终端对本公司手机产品的评论以及与其余品牌对比的优弊端;7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量,价钱,客户服务,促销)及建议。维修点个手机品牌的维修状况(1)各品牌手机的维修频次;(2)各品牌手机易出现的问题;(3)花费者每个月的手机维修频次;(4)各品牌手机使用的电池状况;5)请维修点提出手机产品改良建议。四调研问卷本次调研针抵花费者,经销商,维修点等不一样调研对象设计了三份不一样的检盘问卷,详见附录。五调研时间和限期本次调研的调研时间是2012年6月份,本次调研限期是2012年6月1日—2012年6月18日。六确立调研方式和方法本次调研采纳的方式是:花费者手机需求与用户调研采纳抽样调研方式,样本量是2400人。本次调研采纳的方法有:花费者手机需求与用户调研采纳问卷检查法;学生的生活费和居民的进出状况经过资料检查法来认识;竞争敌手调研采纳现场暗访检查及用户测评等获得有关信息;花费者对新设计的手机外观和价钱的接受程度采纳实验检查法。七资料整理方案手机公司资料整理的方案主要包含:1)对换研问卷进行审查,校正。2)对换研数据进行分类和分组,主要包含手机种类品种散布数列,价位及购入时间时间散布数列,用户使用满意度测评数列等;编制需求者特点,购置欲念,购置动机,购置行为,购置时间,购置选择,信息获得平散布数列等;编制竞争敌手的分类统计数列;编制手机品牌层次区分数列。3)对换研数据进行汇总。4)绘制调研数据报告。八资料剖析方案手机公司资料剖析的方案是采纳回归剖析,有关剖析的方法进行以下资料剖析。(1)进行用户散布及满意度剖析:要点揭露用户的特点,为调整营销目标供给信息支持;用户满意与否的剖析能够为为改良营销工作供给依照的。(2)需求潜力,需求支持,需求散布,需求决定要素研究:这是为市场营销策略的拟订,凋整和完美供给信息支持的,应要点揭露向谁营销,营销什么,怎么营销的问题。(3)手机公司竞争优势与劣势研究,提升市场竞争力的策略剖析:编写市场调研报告,要点揭露本次调研所得的启迪,并提出相应的对策建议。九市场调研进度工作与活动内容时间整体方案的论证与6月1日——6月2设计日抽样方案的设计6月3日——6月4日问卷设计,测试,6月5日——6月6订正,印刷日调研员的精选与培6月7日——6月8训日调研接见6月9日——6月10日调研数据的整理6月11日——6月12日调研数据的剖析6月13日——6月14日调研报告的撰写,6月15日——6月订正与提交18日十市场调研经费估算经费支数目单价/元金额/元出项目方案设1(份)200200计谋划费抽样设100计实行费问卷设1(份)(份)费调研员8(人)100800劳务费资料整100理费调研报1(份)200200告撰写费共计1700十一调研组计划手机公司为此次调研成立了暂时的手机调研组,由主管市场的副总任组长。人员装备主要从公司市场部,研发部,财务部,办公室抽调部分人员,又从外面暂时聘任一些学生。在工作任务分派上,市场部和研发部的骨干力量对经销商进行接见调研,其余人员和外聘人员经过培训后抵花费者进行接见调研。十二附录项目负责人:参加人员: