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品牌商标与包装策略教材(PPT 73页).pptx
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经济/贸易/财会
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品牌商标与包装策略教材(PPT 73页).pptx
该【品牌商标与包装策略教材(PPT 73页) 】是由【小屁孩】上传分享,文档一共【74】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【品牌商标与包装策略教材(PPT 73页) 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。第十章品牌、商标与包装策略2021/10/101第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌与商标策略第三节包装策略2021/10/102重点、难点:品牌商标品牌资产品牌策略2021/10/103第一节品牌与商标的基本概念一、有关品牌的几个概念二、品牌的作用三、品牌资产四、品牌注册与商标2021/10/104(一)品牌(二)品牌名称(三)品牌标志(四)商标一、有关品牌的几个概念2021/10/105D·奥格威(1955)定义"品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。"品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。"□O&M广告公司的定义“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。”强调:品牌与消费者的一种关系。□美国市场营销协会(1960)的定义:"品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。"通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌概念2021/10/1062021/10/107品牌品牌名称品牌标志属性利益价值文化个性用户2021/10/108品牌的含义[2]Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管2021/10/109你认识它们吗?2021/10/1010
品牌商标与包装策略教材(PPT 73页) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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小屁孩
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2024-04-17
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