《消费者行为》 (2).ppt

该【《消费者行为》 (2) 】是由【相惜】上传分享，文档一共【56】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《消费者行为》 (2) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第二章消费者行为与生产者行为本章主要内容本章重点本章难点本章主要内容本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学****要求了解效用的根本概念;理解生产函数、各类市场的特点;掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产本钱和降低本钱的方法,熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。本章重点效用定义,总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、本钱、降低本钱的方法本章难点无差异曲线、:消费者总是倾向于购置他们能够负担得起的最正确物品。何为“最正确〞?何为“能够负担得起〞?消费者的行为取决于两方面的因素:主观态度〔消费者偏好〕消费者客观能力〔购置能力、收入〕决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好,经济学中有三个根本假设:1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合,消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种,或者两者没有差异;2、偏好的传递性。3、种类相同的商品的组合中,消费者更偏好数量多。 例如:组合A〔10X,12Y),B(10X,11Y),C(9X,12Y),D(9X,11Y)中,§、效用的概念从消费者的主体来说,所谓效用可以从消费者作为主体和客体两方面来说明:〔1〕从消费者作为主体来说,效用是指消费者在自己的行为中得到的满足;〔2〕从消费者作为客体来说,效用是商品或事物满足人的欲望或需求的能力。二、效用的特征〔1〕商品的效用不具有伦理学的意义;〔2〕同种商品对不同的消费者具有不同的效用。所以说,效用的判断是消费者的主观行为,不同的人对同种商品效用的判断可能并不相同。