西安交通大学MBA市场营销PPT02.ppt

该【西安交通大学MBA市场营销PPT02 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【12】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【西安交通大学MBA市场营销PPT02 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场营销西安交通大学管理学院主讲教师:.,简称市场环境或营销环境,是指影响企业营销能力和营销效果的外在的各种参与者和力量。微观营销环境:和企业紧密相联,直接影响企业为目标市场顾客服务的能力和效率的各种参与者,包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。宏观营销环境:影响微观环境的一系列巨大的社会力量,主要有人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等六种因素。2021/10/102第2章市场营销环境分析供应商企业本身营销中介顾客经济自然技术竞争者公众人口图2-1企业的市场营销环境2021/10/、差异性、多变性、(供应商、中间商和辅助商)、顾客、竞争者(愿望竞争者、属类竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者)、公众(融资公众、媒介公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、一般公众、内部公众)2021/10/、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、、市场份额、产品和服务质量、生产成本与定价效率、分销成本与分销效率、促销能力、研究开发和创新能力、地理优势、原材料优势等。、筹资能力、赢利能力、资金稳定性2021/10/、设备水平、制造工艺水平、按时生产规模、按时交货能力、、员工奉献精神分析、组织结构分析、-4机会分析矩阵图2021/10/-5威胁分析矩阵图2021/10/(理想业务)风险企业(风险业务)成熟企业(成熟业务)困难企业(困难业务)图2-6环境分析综合评价矩阵2021/10/:-7“绩效/重要性”矩阵高低2021/10/1010