特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响的中期报告.docx

该【特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响的中期报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响的中期报告一、研究背景随着消费者对产品的需求不断提升,特征框架与情绪对消费者购买意愿的影响日益受到关注。特征框架是指消费者根据产品的特征、功能、价值、品牌等因素进行评价和选择的认知框架。情绪则是指消费者的情感反应,包括愉悦、焦虑、恐惧、厌恶等。在消费者购买决策中,特征框架和情绪都会影响其购买意愿,因此研究特征框架和情绪对消费者购买意愿的影响具有重要意义。二、研究目的本研究旨在探讨特征框架和情绪对消费者购买意愿的影响,为企业提供指导意见和建议,帮助企业提高产品销售和市场竞争力。三、研究方法本研究采用问卷调查的方法,以在校大学生为研究对象,通过随机抽样的方式获取样本。问卷包括基本信息、特征框架评价、情绪反应和购买意愿等内容。数据采用SPSS软件进行统计分析,运用因子分析和回归分析等方法探讨特征框架和情绪对购买意愿的影响。四、、产品功能、产品品质、产品品牌和产品价值等因素。回归分析结果表明,产品品质、产品品牌和产品价值对购买意愿有显著影响,其中产品品质对购买意愿的影响最大。、焦虑、恐惧、厌恶等。回归分析结果表明,愉悦对购买意愿有显著影响,而焦虑、恐惧和厌恶对购买意愿的影响不显著。。回归分析结果表明,产品品质、产品品牌和愉悦对购买意愿的影响是正向的,而焦虑、恐惧和厌恶对购买意愿的影响是负向的。五、研究结论本研究表明,在消费者购买决策中,特征框架和情绪都会影响购买意愿。消费者更倾向于购买品质好、品牌好、令人愉悦的产品。企业需要在产品品质、品牌建设和情感营销方面下功夫,提高消费者购买意愿。