下载此文档

《银行营销计划》.ppt


文档分类:办公文档 | 页数:约21页 举报非法文档有奖
1/21
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/21 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【《银行营销计划》 】是由【相惜】上传分享,文档一共【21】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《银行营销计划》 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。第三章 银行营销方案概述第一节银行营销方案及其意义第二节银行营销方案的种类第三节银行营销方案的制定内容编辑课件第一节银行营销方案及其意义 一、银行营销方案的涵义概念:是银行在一特定时期为了实现战略目标而制订的有关营销方面的行动方案。是一个综合的过程既包括:银行营销方案的制订前的准备工作以及营销方案的编制、执行与控制;还包括:利用各种资源支持方案实施、通过评价以及利用分支网络搜集信息对方案的实施进行反响,从而调整与修正方案的具体活动。编辑课件二、银行营销方案的意义是通过对营销环境进行详细分析与科学预测而制定的,它是明确在一定时期内金融机构或银行的营销战略目标,规划了结合银行本身的特点与外界因素选择适宜的市场经营,实现资源的合理配置。处于领先地位,也是其他方案的根底可以使各级别的营销人员明确自己的目标,责任与工作方法。编辑课件第二节银行营销方案的种类 一、按照方案所包含的时间长短分类 1、短期方案期限不超过1年是根据金融机构的年度营销目标与预算编制的,规定了一年以内需要开展的营销工作包括:检测与控制方法在内的具体行动细节编辑课件2、中期方案 期限在1-5年,以5年方案为主。规定了金融机构在较长一段时间内资源的运用大多由金融机构较高层次的方案部门负责编制编辑课件3、长期方案 期限一般在5年以上确定金融机构未来的开展方向和奋斗目标,是一种纲领性方案总体战略,规划了其资源的长远运用编辑课件中长期方案一般采用“滚动式〞的方法编制,就是所谓的“走一步,看几步〞,每年根据市场调研和各基层营销部门的资料对长期方案进行修订于补充。如:在2006年银行可以编制2006-2021年的5年方案,而到了2007年时那么可以根据前1年方案的实施情况及市场的新环境变化制订2007年-2021年的营销方案,如此滚动前行。编辑课件二、按照方案的范围分类 1、专项营销方案指为针对某一特殊问题或销售某一特定金融产品而编制的单向方案。特点:具有较强的灵活性与针对性,短期方案,一旦完成之后不便再继续下去。在某一特定时期可能成为银行营销活动的重要任务。编辑课件2、营销组合方案指银行为了满足目标市场的需求,综合运用各种可以控制的营销手段以实现营销目标而制定的方案。金融机构对产品、价格、销售地点、促销、公关及内、外部环境等因素进行全面分析,从而选择适当的营销组合。编辑课件三、按照制定方案的职能机构分类 1、银行机构整体营销方案指整个营销部门制订的方案,立足于金融机构的整体,规定了金融机构在一定时期内的总体目标、任务、营销战略及具体策略等内容。总体控制的作用是年度方案,也可以是中长期方案编辑课件

《银行营销计划》 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数21
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人相惜
  • 文件大小1.07 MB
  • 时间2024-04-18