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大白鲨啤酒品牌策略(完).ppt

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文档列表 文档介绍

大白鲨啤酒品牌策略(完).ppt大白鲨啤酒品牌建设
灵智精实--12/12, 2004
1
主要内容
背景概述
CBI®
品牌策略
品牌建设
2
背景概述
青岛啤酒进军福建的策略性品牌
两年来的传播推广形成一定的知名度
出色的市场表现改变了福建市场的竞争格局
3
品牌现状
产
品
内
涵
品
牌
差
异
产品属性
淡爽风味的啤酒、质量可靠
产品利益
清凉、爽口、顺的口感
品牌价值
更有动感?
品牌形象
豪爽、活力、时尚?
品牌精髓
品牌符号
?
4
存在的挑战
品牌内涵的构建尚未完成,未建立起与消费者的沟通平台
品牌个性和形象模糊
大白鲨是什么样子?他在我的生活中以一个
什么样的角色存在?我接受他最核心的理由是什么?
5
我们要做的
构建大白鲨系统性的品牌平台
通过新品上市的有利契机,传递大白鲨新的价值理念,清晰大白鲨的个性和形象,强化消费者对大白鲨的品牌认同
2004年“大白鲨”啤酒
2005年品牌的强化
达成行销上的跃升
6
从哪里开始?
站得更高,看得更远,为大白鲨在市场
和消费者心目中找到一个最佳的位置
7
主要内容
背景概述
CBI®
品牌策略
品牌建设
8
Category
Brand
Prosumer
Market Momentum:
Prosumer
Brand
Category
CBI® Focus:
Prosumer Pulse®
解决之路--CBI®
9
消费群体划分
资料出自CMS系统
10

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