网络营销(搜索引擎).ppt

搜索引擎的概念
搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。
搜索引擎应用情况:
排名前10名的网站占据了72%的点击率,排名第 10-%,而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。
什么是搜索引擎优化?
(Search Engine Optimization,SEO),也就是针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎,在META标签中设置有效的关键词和网站描述,对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎,则通过在网页中增加关键词的密度,或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面(、)。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。
搜索引擎优化的目标
搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,搜索引擎优化的最高目标是为了用户,而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.
搜索引擎优化能带来多大价值?
网站通过自然检索的访问量达到60-90%
用户通过搜索结果感知对网站信息的信任
用户来到网站可以获得有价值的信息和服务
对提高用户转化率提供最大的支持
对竞争者施加营销壁垒
搜索引擎对网络营销的主要作用
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
网站优化检测
竞争者分析
排他性(竞争性)营销手段
作为网络广告媒体
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的目标层次
存在层:被主要搜索引擎/分类目录收录
表现层:在主要搜索引擎中获得好的排名
关注层:提高用户对检索结果的点击率
转化层:将浏览者转化为顾客
google自然检索结果用户关注程度
第1位- 100%
第2位- 100%
第3位- 100%
第4位- 85%
第5位- 60%
第6位- 50%
第7位- 50%
第8位- 30%
第9位- 30%
第10位- 20%
google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位- 50%
关键词广告第2位- 40%
关键词广告第3位- 30%
关键词广告第4位- 20%
关键词广告第5位- 10%
关键词广告第6位- 10%
关键词广告第7位- 10%
关键词广告第8位- 10%