广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4).doc

广告原理与实务期末考试试题
董先剑
一、单选题(本大题共10小题,每小题2分,共20分,把你的答案对应填写在表格内)
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
 
1、广告的本质是(      )
                                     
2、以下哪一种不属于商业性广告(  )
                         
3、(     )是个体心理活动对一定对象的指向和集中
                                      
4、POP广告指的是(      )
                          
5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法( )
A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法
6、专业广告公司又称为( )
A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司
7、在产品生命周期的(      ),广告需要在大量市场中建立知名度
                         
8、(      )是现今最具有影响力的传播方式
                         
9、(      )的着眼点是组织和公众及其相互关系
                         
10、(      )是直接媒介中最重要的形式
                    
二、多项选择题(本大题5小题,每小题2分,共10分,第小题至少有二个或二个以上的正确选项,请把正确选项的代号填在相应的表格内,多选、少选或错选。)
题号
1
2
3
4
5
答案
1、广告传播的功能包括
A、推介功能 B、劝服功能;
C、揭示功能; D、强化功能; E、竞争功能
2、电视媒体的优点有
A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富
D、成本高 E、时效性差
3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有
A、实效直达; B、传播效率高; C、生动鲜明;
D、传播面小; E、商业功利性强。
4、广告文案由( )组成
A、广告标语; B、广告语; C、正文; D、随文
5、广告文案的语言要求
A、简明扼要; B、打动人心; C、通俗易懂; D、高雅优美
三、名词解释(每小题4分,共16分)




四、简答题(每题5分,共15分)



五、论述题(本大题一小题,共9分)
1、试论广告策略在产品生命周期中的变化
六实操题(本大题二小题,第一小题20分,第二小题10分, 共30分)
(一) 广告文案写作(下列二题中任选