年数字音乐行业现状及发展趋势分析.doc

2016年中国数字音乐现状调研及市场前景走势分析报告
报告编号:1655771
中国产业调研网
行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:
投资机会分析
市场规模分析
市场供需状况
产业竞争格局
行业发展现状
发展前景趋势
行业宏观背景
重点企业分析
行业政策法规
行业研究报告
一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。
基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称:
2016年中国数字音乐现状调研及市场前景走势分析报告
报告编号:
1655771 ←咨询时,请说明此编号。
优惠价:
￥6750 元可开具增值税专用发票
网上阅读:
iTaHangYe/71/
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二、内容介绍
全球的音乐产业链主要由内容提供商(音乐人、唱片公司)、服务提供商(分发渠道、演出经纪)、消费者三部分组成。简单说来,就是由唱片公司组织词曲作者、明星和专业制作团队打造出音乐产品,通过中间渠道分发销售,或是由演出经纪公司组织表演,最终将音乐产品送达消费者手中。
音乐产业链示意图
整条音乐产业链在服务提供商环节分成三条子产业链。第一条是唱片产业链。音乐作品被灌制成唱片母带,或制作成CD等实体产品交给音像发行商、或直接制作成数字音乐版本出售给数字音乐发行商,将音乐作品传递给消费者。第二条是版权产业链,唱片公司将音乐作品授权给电视台、电影、广播等媒体渠道播出,通过收取版税并与音乐人、明星等分成实现盈利。第三条是演出产业链。唱片公司与经纪公司合作安排明星通过举办演唱会、拍摄广告和影视作品等赚取利润。
这一产业形态在20世纪中期成型。背景是晶体管收音机、彩色电视机、卡带式录音机等新型电子产品取代老式的胶片-唱片机,成为音乐的主要传播媒介,音乐消费的成本大幅降低,普及率升高,大型唱片公司如Universal Music、Sony Music、Warner Music、EMI等开始垄断音乐市场,并形成了将娱乐经纪、音乐制作、版权经营、渠道分发垂直整合的业务模式。这一模式在2000年达到巅峰,当年整个唱片行业销售额达到历史最高值374亿美元,四大唱片公司完全把持了唱片产业链,并通过整合的电视频道、电台等控制了版权产业链,成为整个音乐行业的霸主。
随着2003年苹果推出iTunes,音乐产业形态在服务提供商环节出现重大变革。四大唱片公司对唱片产业链的把持被打破。随着移动互联网的发展,流媒体时代到来,音乐产业三条子链中份额最大的唱片产业链的垂直整合形态解体,原来以CD为媒介的线下销售渠道逐渐式微,而以iTunes、流媒体为媒介的线上渠道逐渐成为主流。传统的线下音乐分发渠道被颠覆,以苹果、Spotify、Pandora等为代表的IT公司、互联网公司正在崛起成为服务提供商新贵。
中国产业调研网发布的2016年中国数字音乐现状调研及市场前景走势分析报告认为,与全球的音乐产业生态相似,中国的音乐产业也在服务提供商环节分成三条子产业链。但是三条子链的现状可谓冰火两重天。第一条子链,唱片音乐链,饱受盗版问题的困扰,至今仍在生死线上挣扎;第二条子链,音乐版权链,同样因为正版保护不力而一度难以为继,但随着国内版权保护的力度加大而有所好转。第三条子链,音乐演出链,是目前最为火爆的链条,也是目前支撑整个中国音乐产业的最主要盈利来源。
但这样的结构明显不利于中国音乐产业的长远发展。从全球的经验来看,第一条、第二条子链是整个音乐产业中市场集中度最高、影响力最大的产业链条。具备全球影响力的大型跨国音乐公司和音乐分发渠道的新贵,都集中在这两个链条当中。第三条子链本身既不参与创作音乐作品也不参与制造音乐明星,在很大程度上只是在消费前两条子链的劳动成果。
文化产业是通往大国之路的重要软实力。而作为文化软实力的主要组成部分,音乐产业一直是我国发展比较薄弱的环节。在国家文化产业政策环境不断优化的背景下,中国音乐产业正在走出由实体唱片为主的传统模式向以网络音乐为主的数字模式转变的关键期。
根据国家新闻出版广电总局统计口径:音乐产业是指以音乐作品原创为核