奢侈品的文化内涵与品牌PPT演示.ppt

奢侈品的文化内涵与品牌
北京大学陈少峰教授
——日常消费品领域,以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品
——时尚产品和奢侈品的一个区别是,后者需要一定的文化积淀。
——一个日本女士的路易·威登包
一、文化、设计、艺术
1,文化
——人在社会中的共性·历史文化
——应用型的文化·现在与未来
——文化多样性与共性
——文化的核心层·中间层和外围层
——生活方式的变化与文化产品
——传统文化与现代艺术、设计
——苹果公司的例子
2,文化与艺术
——艺术的创新与古玩艺术
——文化的延续性与创新性(艺术)
——潮流的时尚和(积淀)、与时俱进的时尚
——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握
——颜色;基本色;选色;上色
——创作者与消费者
——青岛·海信大楼
——电视台的台标
——北大校园
3,消费者
——心理、文化基础、感觉、品位、购买力
——男女老少
——高端产品与联想力
——女性的感觉
——青少年消费者
——青少年的购买力
——变动中的时尚·拿盒子回家的男人
时尚魔女学院·高跟鞋分院校训
——性感就是力量
——有品味者事竞成
——高跟鞋为时尚之母
——魅力不是一天造成的
——美学精于勤,荒于嬉
——好的高跟鞋是成功的一半
——时尚如逆水行舟,不进则退
——早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款
——时尚是百分之一的天分,百分之九十九的努力
5,奢侈品的文化
——附加价值;品牌
——价值观·审美·高贵·品质
——艺术设计;时尚文化
——设计师
——品牌
——工艺历史
——感觉性文化元素
——个性风格
——手工
——自然
——明星代言
——专卖
——包装
——细分市场
——经营者·生产者与企业文化
6,中国古代奢侈品
——市场
——专制社会
——和珅
——礼品
——限量
——古玩艺术市场
——玉与君子