2011年“云之道”品牌互动社区网络推广方案.pptx

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2012年“云之道”网络整合营销推广方案
2011-11-20
项目背景与任务分析
云之道的社会背景
云之道的核心理念
对于生活节奏紧张的现代都市人来说,网络几乎已经成为工作之余最大的娱乐休闲平台。为了让更多对烟草感兴趣或有需要的人群能够交流与分享,一个属于大众的“道文化”交流与互动平台----“云之道”出现在我们身边。
作为一个以品牌为主导、以文化为内容、以互联网为平台、以消费者为对象的网络社区,云之道以“打造中国第一包含烟草内容的休闲娱乐场所”为目标
云之道的影响人群
云之道的推广现状
目标用户都有一个共同的特点,那就是对烟草感兴趣、注重享受生活、乐于分享快乐。这群具有鲜明个性的用户,决定了云之道的氛围不同于普通论坛。
“云之道”互动平台正式上线初期,网络传播基础薄弱,尚未形成基本的知名度和认知度,品牌核心信息无法有效传递给目标受众
我们的推广任务:
一级目标:提升云之道互动平台访问量、注册量,增强平台黏性
二级目标:以“大重九”品牌新生为契机,在互动平台内延展并传承品牌内涵
三级目标:促进红云红河品牌形象和销售率提升
云之道的平台定位
在互动属性的基础上针对两大人群的细分定位
烟民
泛网民
烟草从业人员
大型销售点
政府人群
品牌生活化信息
互动活动
烟民生活
品牌及产品信息
销售相关管理
交流及讨论
互动交流型平台
信息服务型平台
以烟草兴趣爱好、生活分享、品牌活动为主要内容
在品牌活动、行业信息、专业知识等基础上加强个人利益绑定
基于细分定位的沟通策略
烟民
泛网民
品牌传播
品牌文化内涵
烟草从业人员
大型销售点
政府人群
红云开创营销
新局面
信息传递
情感体验
云之道
云之道
核心沟通信息
品牌文化
品牌故事
历史传承
人文情怀
品牌态度
充满品味的
有格调的
尊重与信任
品牌产品
品牌动态
产品USP
销售促进
品牌生活
与烟草相关的
与烟民相依相伴的
消费者对“云之道”的认同源自:
- 文化的认同
- 态度的认同
- 生活的认同
- 产品的认同
四个维度的认同完美诠释了何为云烟·云之道的“道”:
核心沟通概念( Slogan)
经典演绎传奇
态度之道
生活之道
产品之道
云之道
文化之道
经典演绎传奇
经典,是极致的品质,是高贵的出身,是永远要更好的追求;
传奇,是昨天留给今天的故事,是今天留给明天的故事,是永远被人记住和传诵的故事;
经典演绎传奇,就是从一九二二年起到今天,无论对于红云红河品牌还是新生的大重九品牌来讲,
一直坚持的品牌态度和状态;也是云之道与目标人群对品牌的本质解读,更是云之道长期要告诉人们的故事。