CI策划.ppt

第一章概述
第一节 CI的概念及历史演进

将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业印象和促销产品的设计系统。
这种行为称为企业形象整体识别系统,英文(Corporate Identity System),缩写成CIS,简称CI。
企业形象整体设计,已被认为是现代企业最快速有效的行销利器,且为企业管理的最高准绳。

,美国的一家生产化学油脂产品的企业——宝龄公司的启示。
,德国现代设计的重要人物贝伦斯被聘为德国电器工业公司(AEG)的设计顾问,他为公司设计出西方最早的完整企业标志和形象,并统一运用在其系列产品上,成为现代企业形象设计系统化的开端。
德国电器工业公司
OLIVETTI公司
OLIVETTI公司
,意大利平面设计家平托利为本国的OLIVETTI公司设计了新的企业标志,该公司注重产品与售货环境的形象,清洁、新颖的经营理念在市场上获得成功,这是继AEG之后,西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出的企业形象系统。
从美国兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国,1950年,美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。

IBM公司全称International Business Machines Corp。1952年,小托马斯——沃尔森接任其父总裁一职,,重新设计企业名称与标志。1956年,由公司全称各词开头三个字母组成的新标志IBM问世,一炮打响,历久不衰。

1886年,美国亚特兰大的药剂师派伯顿配制了可口可乐饮料。20世纪60年代末
面对百事可乐“新一代的选择”的挑战,该企业领导层毅然决定更改标志,一举跨越历史传统,创造迎接新时代的形象。
公司聘请美国著名的L&M公司为其CI策划,该公司经过市场调查,而后花费了几个月的时间,在数以百计的方案中选择了现在流行的新标志。1969年10月,可口可乐全美经销商、零售商代表等共七千多人汇集在迈阿密,举行以“风云际会在70年代”为主题的形象推广活动,正式推出可口可乐的新的识别系统。声势浩大的形象推广活动,震惊了世界饮料界,掀起了导入CI的热潮。