雅致形象管理公司营销策划案.doc

——你的形象价值百万
雅致策划草案

前言
宜昌雅致色彩形象管理顾问有限公司是中国形象设计协会宜昌唯一指定培训基地,是宜昌首家个人形象管理咨询、专业整体形象咨询机构、私人形象设计、商务礼仪、企业团体形象管理以及员工素质提升等培训于一体的专业培训机构全面分析、调整、提升个人团体企业的综合素质,为客户提供量身定做的解决方案,拥有数名资深权威讲师,为各大企事业单位培训、授课、拥有良好的口碑信誉。
◆企业团体培训◆私人形象设计◆个人扮靓培训
本案旨在通过“资源整合、渠道拓展、会员扩充”等手段,来达到提高雅致色彩的市场知名度,通过一系列的营销活动策划执行,来抢占市场份额,达到品牌塑造和行业提升的目的。
营销篇
概要提示:
形象管理顾问也叫色彩顾问,是对个人形象进行设计与指导的专业顾问。形象管理顾问是对个人形象进行设计与指导的专业顾问。他们针对人与生俱来的肤色、发色、瞳孔色等身体色基本特征和人体身材轮廓、量感、动静和比例的总体风格印象,通过专业诊断工具,测试出人的色彩归属与风格类型,为人找到最合适的服饰颜色、款式、搭配方式和各种场合用色及最佳的妆容用色、染发色等,通过咨询指导方式帮助人们建立和谐的个人形象。
在经济高速发展的当今社会,不论个人,企业,社会团体甚至于政府对于形象的要求,,品牌的塑造为职业的个人或企业应运而生,而对于这一新兴行业的服务也呈现社会分工的时代特征, 小到私人的服饰搭配,着衣风格;大到城市的规划设计(建筑,环境,空间造型),形象塑造,不一而足。目前,这一行业在西方及亚洲发达国家(如:日韩等)已经成为一项成熟的产业稳定运营,在中国尚属新兴萌芽产业。
针对于这一产业的新兴萌芽性和独到的产业特性,本案特进行如下分析策划:
市场状况分析:
宏观环境分析
个人整体形象咨询业是一个蓬勃发展的新兴行业,是西方发达国家在拥有了先进的色彩与形象理念和成熟的色彩应用技术的基础上发展起来的行业,风靡于欧美日韩等28个国家,进入中国仅有数年。1998年,随着中国第一家色彩咨询工作室--西蔓色彩咨询工作室在北京开张,色彩咨询的概念开始进入中国。和其他所有的新兴行业一样,色彩咨询业在中国也将有着巨大的市场发展空间。
目前色彩咨询公司的顾客主要是一些在事业上较为成功的白领、金领人士,他们需要让自己在着装上更得体些,以期在职场上充分展示自身魅力。模特、影视演员、青年歌手、电视台主持人等演艺界人士,对色彩咨询也有一定的需求。此外,有越来越多的年轻求职者为提高自信,要求进行形象包装,以期获得更多的就业机会。
业务分析
而目前雅致色彩开设的服务项目主要有:企业团体培训、私人形象设计、个人扮靓培训三大类。三大类服务项目的开设,在市场上具有较强的业务同质性,而如何创新服务项目、发掘自身服务亮点、提高附加值服务、扩充会员扩大稳定消费群体,以成为当下抢占行业首领,抢占市场份额,提高业务利润的主攻方向。
竞争者分析
宜昌区域的色彩咨询行业,以杨梅色彩为主要竞争对手,且杨梅色彩的业务范围与雅致相比,具有很强的同质性。通过多年的广告宣传和活动推广已具有一定的市场知名度,并占据了一定的市场份额。而且杨梅色彩的产业附加产品的销售,与现阶段的雅致业务相比较而言,属差异化经营,通过会员与非会员服务消费和产品消费,扩