吉利汽车自驾游活动方案.doc

动感春天车舞飞扬
─2005吉利汽车自驾游导航策划案
 
一、活动分析
新春伊始,对湖南所有经销商来说,汽车市场犹如春天绽放的花朵一样,露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风,持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌,如:夏利、奇瑞QQ、奥拓、福莱尔等,只注重销售,不注重品牌文化的延伸。因此,企需组织一次大规模的活动,来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。
二、活动目的
1、  借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。
2、  提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、  传播吉利汽车的品牌文化,加深与老客户之间的感情交流,让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。
4、  借助老客户对吉利汽车的品质认可,从而带动新客户达到购买目的。
三、活动主题
动感春天,车舞飞扬
四、活动主办单位
湖南天吉汽车销售有限公司
湖南光大汽车销售有限公司
五、活动承办单位:长沙市巨晖商贸广告有限公司
六、活动时间:2005年4月(待定)
七、活动线路:长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)
八、活动形式
1、活动前期准备
A、活动前期的媒体宣传
①报纸:潇湘晨报三湘都市报
②电视:湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》]
③电台:湖南电台交通频道
B、前期安排
①活动报名点:
湖南光大汽车销售有限公司
湖南天吉汽车销售有限公司
②确定自驾游参加车辆及人数
③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议
④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查,确保吉利汽车在行驶过程中的安全
2、活动首发仪式
A、首发时间:2005年4月××日上午8:30(待定)
B、首发地点:南站附近,场地要足够大.(待定)
C、参与车辆:30-40(台)
①交通疏导车1台
②售后服务车2台
D、参与人数:预计90-100人
①医生1-2人
②售后服务人员3-4人
③工作人员5-6人
④记者6-7人
E、活动安排
7:30-7:40 吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查
7:40-7:50 吉利工作人员对自驾游车辆进行编号,并发放车身贴,协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)
7:50-8:20 吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项,并登记已编号车主联系电话,以便本次活动的顺利进行
8:20-8:30 吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发
F、现场布置及费用1700元
①场地费用(含城管)1000元
②活动背景彩布条(4×10m)300元
③易拉宝4个(按吉利公司要求制定)(由公司提供)
④车身贴40×2(面)=80张400元
G、其它费用1450元
①交通疏导车1000元
②医生2人200元
③胶卷10卷250元
3、活动进行
 
A、活动行进安排
 
第一天
8:30- 9:30 车队抵达湘潭并列队
9:30- 9:40 列队车辆在湘潭市内进行巡游
9:40-10:30 车队抵达株洲并列队
10:30-10:40 列队车辆在株洲市内进行短暂巡游
10:40-12:00 车队抵达衡山入住宾馆
12:30-13:00 活动人员午宴
13:00-14:00 活动人员稍作休息
14:00-17:00