Google（谷歌）搜索-搜索无限商机.ppt

上海天擎信息技术有限公司
Google(谷歌)搜索搜索无限商机
1
企业为什么做广告?
建立品牌形象
品牌知名度
推广产品
和服务
提高企业
知名度
找到客户
获得销售线索
2
企业用哪些媒体做广告?
企业寻找客户的传统途径
电话簿/黄页
报纸
杂志
网络在线
电视
有线电视
传统媒体
3
广告媒体的投资回报率比较
来源: Piper Jaffray (2007年)
投入成本
搜索网络
电邮
黄页
横幅广告
直邮
获得回报
直邮
横幅
黄页
电邮
搜索网络
4
为什么
传统广告投资回报率低!
5
6
产品泛滥和选择充裕
200万+
TNS Media Intelligence 在数据库中有200万品牌,每天还在以700个新品牌或每年10%的速度增长
15,000
从20世纪90年代到现在,货店品牌从15,000增长到45,000
45,000
+300%
18
1997
医药公司品牌增长了78%
32
2001
+78%
从1997年到2001年……..
40
1997
饮料公司品牌增长了25%
50
2001
+25%
553
1997
食品业增加了81个新品牌
634
2001
+15%
70
1997
81
2001
+16%
汽车品牌新增了16%
Source: Strike up the Brands, Mckinsey pany, 2003/12
7
互联网让消费者掌权
这个时代消费者做主
互联网打破了时空限制
互联网降低了营销和渠道成本
8
传统媒体的困境–达到率和关注集中度
二十世纪八十年代
广告不多
人群到达率高
人群注意力集中
现在
广告繁多
人群达到率低
人群注意力分散
广告
目标人群
媒体
9
传统媒体的困境–目标客户无暇顾及你的广告
原因
广告铺天盖地
40年前
现在
每天1,500条市场信息
每天5,000条市场信息
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