新奥迪Q7媒体试驾活动方案.ppt

新奥迪Q7媒体试驾活动方案

目录
活动目标
核心信息
网络宣传
活动规划
媒体名单
活动流程
试车安排
场地试驾项目
道路试驾路线
媒体拍摄问题
活动目标
市场目标:提升潜在用户对新Q7的关注度,提升Q7的销量
——重新建立柴油车在潜在用户心中的形象
——强化Q7豪华顶级SUV的产品定位
公关目标:

提升潜在用户对新Q7的关注度
核心信息
公路与越野的卓越性能
全球领先的 FSI、TDI高效发动机
Q7 TDI:国内最高效的顶级SUV
动力最强的柴油发动机:
最大功率176kw/4,000-4,400rpm
最大扭矩550Nm/1,750-2750rpm
顶级SUV中油耗最低:

、(动力不变,油耗更低)
FSI油耗降低5%, L/100 km
FSI油耗降低7%, L/100 km
全球最先进的quattro全时四轮驱动系统
40:60扭矩分配更具公路操控乐趣
纯机械式托森差速器传动效率更高,满足极端越野路况要求
带越野功能的最新ESP系统为公路和越野驾驶提供主动
安全保护
可调空气悬架可根据路况和车速提供5种工作模式
动观天下
新奥迪Q7媒体试驾
2009年销量:
1-7月共销售3721辆,同比增长17%,在奥迪进口车中销量最佳。
荣获奖项:
2005年德国《Bild am Sonntag》“金方向盘”大奖
2007年德国《Auto flotte》“最佳SUV”
顶级SUV的尊贵品质
最人性化的豪华配置
第三代MMI多媒体交互系统
硬盘驱动的强大导航系统
清晰的图像显示功能
更便捷的操作按键设计
前排空调座椅
6级通风加热功能
覆盖全部3排座椅的“open sky”全景天窗
4温区豪华舒适自动空调
引领顶级SUV动感设计趋势
二十多项外观内饰变化
coupe动感设计风格
同级别最宽敞的车内空间
同级别最长轴距
灵活多变的车内空间
新奥迪Q7树立了国内顶级SUV新标准
新奥迪Q7的上市将巩固奥迪SUV车型在国内顶级SUV市场中坚地位
2007年德国《AMS》“年度最佳车型”
2008年中国《AMS》“年度最佳车型”
网络宣传
奥迪汇
增加Q7专题(新闻、图片及视频)
首页增加Q7专题Flash一帧
百年专题增加Q7专题链接
论坛营销
Q7试驾宣传帖(图文)及传播路径
《起伏山路如履平地–全新Q7试驾全纪录》
突出越野性能和城市舒适性
两个垂直类汽车版块
一个综合类汽车版块
新浪媒体合作
新浪Q7试车报道
百年专题增加Q7试车报道链接
示例:新浪A4L试车报道
示例:百年专题链接
活动规划
活动地点:浙江舟山群岛
9月4日全天媒体到达
专业媒体拍摄
9月5日
技术专家讲解
场地试驾和道路试驾
9月6日全天媒体返回
媒体受众:
媒体规模:48家,53名媒体
媒体名单
全国性经济类报纸/National Ecnomic Newspaper
18
汽车导报Auto News
李晔Li Ye
36
车168
陈鹏飞Chen Pengfei
1
国际商报International Business Daily
何仑He Lun
19
汽车杂志auto magazine
田越Tian Yue
37
凤凰网
钱得文Qian Dewen
2
中国工业报China Industry News
管学军Guan Xuejun
20
汽车与你Autoworld
肖恩Xiao En
38
易车网
马麟Ma Lin
小计:2家媒体,2名记者。Subtotal: 2 media, 2 journalists
21
世界汽车World Auto
王佳俊
39
金融界-汽车频道
刘洋Liu Yang
汽车杂志/Auto Magazine
22
越玩越野
刘立卫Liu Liwei
40
东方网
左力大Zuo Lida
3
汽车博览Auto Motor & Sport
徐奇
23
越野世界
王涛
41

林品Lin Pin
4
中国汽车画报China Auto Pictorial
刘鸿仓Liu Hongcang
小计:21家媒体,21名记者Sunbtotal: 21 media, 21 journalists
42
奇虎
石岩
5
汽车族Motor Trend
王然
网站/Website
小计:19家