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汉扬传播净雅集团2008品牌传播策划方案.ppt


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文档列表 文档介绍
净雅2008品牌传播方案
净雅2008公关方案
净雅2008广告方案
2008年1月15日
净雅2008公关方案
目录
- 导读-
PART1:市场分析
PART2:任务设定
PART3:应对策略
PART4:执行计划
PART5:报价
PART6:媒体名单
PART7:服务团队及公司介绍
市场分析与思考
北京餐饮市场环境分析与思考
北京餐饮市场中西特色荟萃,鲁、京、川、粤、湘、西式等风味佳肴,争奇斗艳,其中海鲜餐馆约占京城餐馆的三成,总数在8000余家左右。北京的海鲜类餐馆发展经历了20多年的发展,如顺峰、黎昌、刚记、阿森鲍鱼、鲍鱼先生等均已深入人心。
海鲜餐馆 30%
其他
70%
北京餐饮市场环境分析与思考
北京餐饮市场中西特色荟萃,鲁、京、川、粤、湘、西式等风味佳肴,争奇斗艳,其中海鲜餐馆约占京城餐馆的三成,总数在8000余家左右。北京的海鲜类餐馆发展经历了20多年的发展,如顺峰、黎昌、刚记、阿森鲍鱼、鲍鱼先生等均已深入人心。
海鲜餐馆 30%
其他
70%
北京餐饮市场竞争激烈,海鲜类餐馆成熟度高,企业和消费者的品牌意识强。
作为后来者的净雅如何应对各方挑战?
2007年北京餐饮业零售额增长了10%,随着经济持续增长及2008年奥运会的临近,北京餐饮市场规模可望达到300亿元。此外,从元旦期间北京餐饮市场表现看,整个行业更是异常火爆,尤以老字号、特级店、特色店、重点餐饮街(区)最佳。
北京餐饮市场环境分析与思考
2007年北京餐饮业零售额增长了10%,随着经济持续增长及2008年奥运会的临近,北京餐饮市场规模可望达到300亿元。此外,从元旦期间北京餐饮市场表现看,整个行业更是异常火爆,尤以老字号、特级店、特色店、重点餐饮街(区)最佳。
北京餐饮市场环境分析与思考
北京餐饮行业市场氛围良好,消费潜力巨大,市场对特色店特级店接收度极高。同时,奥运会的来临及所呈现的世界氛围成为中国美食展示品牌形象绝佳契机。
具有众多比较优势的净雅如何展示自我?
2007年全国国餐饮企业营业额超过10亿元的共有20家,比2006年多出9家。国内餐饮企业正努力摆脱以往单打独斗、小而散的局面,谋求上市、引入战略投资者已成为国内餐饮企业持续发展之路。
北京餐饮市场环境分析与思考
2005年中国百强餐饮企业排行榜
排名财富(亿元) 姓名公司总部出生地 1 60 潘慰味千拉面上海山西 2 56 魏东、姚娟夫妇福记食品江苏江苏 3 20 谭长安谭鱼头四川四川 4 16 张钢小肥羊内蒙古内蒙古 4 16 张兰俏江南北京北京 6 15 蔡达标真功夫广东广东 6 15 李德建德庄重庆 8 13 蒋建平丽华快餐江苏江苏 9 11 余佳荣小尾羊内蒙古江苏 10 10 廖长光、何永智夫妇重庆小天鹅重庆 10 10 沈飞宇美林阁上海 10 10 麦广帆海港餐饮广东 13 9 严琦陶然居重庆重庆 14 8 张永舵净雅餐饮山东山东 14 8 吴国强大娘水饺江苏江苏
2007年胡润餐饮富豪榜
2007年全国国餐饮企业营业额超过10亿元的共有20家,比2006年多出9家。国内餐饮企业正努力摆脱以往单打独斗、小而散的局面,谋求上市、引入战略投资者已成为国内餐饮企业持续发展之路。
北京餐饮市场环境分析与思考
2005年中国百强餐饮企业排行榜
排名财富(亿元) 姓名公司总部出生地 1 60 潘慰味千拉面上海山西 2 56 魏东、姚娟夫妇福记食品江苏江苏 3 20 谭长安谭鱼头四川四川 4 16 张钢小肥羊内蒙古内蒙古 4 16 张兰俏江南北京北京 6 15 蔡达标真功夫广东广东 6 15 李德建德庄重庆 8 13 蒋建平丽华快餐江苏江苏 9 11 余佳荣小尾羊内蒙古江苏 10 10 廖长光、何永智夫妇重庆小天鹅重庆 10 10 沈飞宇美林阁上海 10 10 麦广帆海港餐饮广东 13 9 严琦陶然居重庆重庆 14 8 张永舵净雅餐饮山东山东 14 8 吴国强大娘水饺江苏江苏
2007年胡润餐饮富豪榜
餐饮市场品牌如林,除已上市或计划上市外企业外,做事情的多,做品牌的少,老字号多倚老卖老,真正有市场竞争力的企业寥寥无几。即便近年大企业发展速度加快,但主要还是集中在火锅类和快餐类,除顺峰外少有海鲜类。
在本领域还没有更多竞争品牌出现前,同样谋划集资上市的净雅,如何先行一步,一蹴而就确立和巩固净雅的行业地位?

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  • 上传人luyinyzha
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  • 时间2018-02-04