桥牌首攻指南.pdf

目录
一、德芙的发展
二、德芙巧克力的广告分析
三、德芙巧克力营销策略分析
四、德芙的swot分析
五、分析总结
一、德芙的发展
D=DO O=YOU V=LOVE E=ME
德芙因爱而生DOVE
卢森堡王朝后厨莱昂与王室远亲芭莎错过的爱情,虽苦涩而甜蜜,虽悲伤而动人,如同德芙的味道。
德芙巧克力是玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。在中国销售的巧克力品牌主要有:德芙,M&M's,士力架;糖果的品牌主要有:彩虹糖。
玛氏公司(Mars Inc.)一开始只是家糖果厂,但时至今日,它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品,从糖果、宠物食品,到加工米,产品行销全球,顾客遍及100多个国家。
二、德芙广告分析
广告语
产品外形解析
广告场景解析
三、广告策略分析
1、德芙的4P策略
2、广告策划分析
四、SWOT分析
优势:
1、金融资源
2、高素质的员工
3、情感洞察力
4、市场知名度
劣势:
高端产品
特殊因素
机会:


威胁:
1、顾客的偏好
2、竞争者分析
(1)业内竞争
(2)替代品
五、分析总结
DOVE 明信片篇
DOVE 珠宝篇
DOVE 心随篇
DOVE 穿衣篇
德芙产品宣传——知你心,传你意
友情之选——贴心友情,彼此亲密
尚礼之选——人生之旅,感谢有你
和睦之选——亲友拜访,心意传递
真爱之选——浓情蜜意,丝般感受
德芙广告——创意十足
由英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作,采用先进的特殊摄影器材与技术,用了50种不同的材料,为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感,透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力,就像吃到德芙牛奶巧克力一样难忘。
巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好
广告类型
市场定位
广告诉求
广告媒体
竞争对手
品牌策略