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【广告策划-PPT】中国茶饮料市场-策略回顾与品牌传播分析讨论(97页PPT).ppt

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中国茶饮料市场
策略回顾与品牌传播分析讨论

市场
发展趋势
市场
整体格局
消费者
购买理由
必要元素
传播
[中国茶饮料市场]传播模型
品牌
传播核心竞争力
调味
乌龙茶
安溪
铁观音
水仙
台湾乌龙
红茶
红茶
奶茶
花茶
果茶
调味茶
冰红茶
冰绿茶
冰茉莉
非常系列
冰茶汽水系列
绿茶
龙井
生茶
加工工艺
原味
调味茶:
红茶:
乌龙茶:
绿茶:
调味茶 Vs. 纯茶(乌龙茶、绿茶)
康师傅——乌龙茶、绿茶
2001—2002中国茶饮料市场传播模型
调味
自然
静态
(消费场合)
动态
(消费场合)
餐饮
运动
家庭
户外
工作
2001—2002中国茶饮料市场传播模型
调味
自然
餐饮
静态
(消费场合)
动态
(消费场合)
统一冰红茶
统一冰绿茶
康师傅冰红茶、绿茶
娃哈哈冰红茶、绿茶、冰绿茶
A
统一绿茶
KIRIN生茶
D
CocaCola岚风蜂蜜绿茶
KIRIN午后の红茶、奶茶
统一奶茶
B
统一祁门红茶
统一花茶
家庭
C
Suntory乌龙茶
统一铁观音
户外
工作
运动

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