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陕西移动世界杯主题活动构想方案.ppt


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文档列表 文档介绍
陕西移动世界杯主题传播方案
西安麦道广告有限公司提呈
目录
传播目标
目标群体分析
传播策略
传播活动主题
传播活动思路
现场活动规划
线上媒体广告规划
线下地面宣传规划
新闻公关配合
传播推进表
费用预算
传播目标
利用用户对世界杯事件的关注,提升重点新业务(手机上网、彩信、短信、IVR)的关注度和使用量,引发用户体验欲望;
配合集团公司在全国范围的大形象宣传,当地推广进一步针对解决引发消费者使用兴趣的障碍扫除问题,重点传达“手机上网,轻松体验”的认知;
拉近手机上网与消费者的距离,让其有参与世界杯、身处手机上网时代的心理感受,更直效拉动业务开通。
目标群体分析
目标用户群体类型
提示型目标群体:已开通GPRS、有手机上网经验用户
影响型目标群体:有合适终端,但其未体验新业务用户
提示性信息、资费新政策、世界杯话题吸引。
话题吸引、内容吸引、使用轻松、资费优惠、潮流所向。
以影响型群体为重点
目标群体分析
用户整体自然特征:
年龄分布于18—35岁;男性为主。
产品设计和营销推广在满足真球迷需求的同时,更要重点考虑伪球迷的需求;
他们是谁:大学生群体、年轻上班族、商务人士三类
他们在哪里?
大学生:校园、校园附近闹市区;
年轻上班族:上下班路上、家、单位、网吧、购物场所
商务人士:OFFICE、上下班路上、酒吧、卖场
传播策略
给本地消费者的感觉不是***在世界杯期间为自己做广告,而是在每个人生活中,手机上网时代到来的事实正在被点滴发现。
找到目标群在哪里,多角度近距离拉动体验和参与。
区别与全国大形象投放,本地以整套互动参与的主题活动为传播素材整合传播,线上、线下媒体均冠以统一线索,相互紧密串联。
主题活动三条线同时进行:现场活动、媒体宣传、地面推广。
传播策略-传播阶段划分
晋级赛
分组赛
决赛
世界杯赛程
预热期
4。13-5。7
集团公司
传播行程
启动期
5。8-6。9
高峰期
6。9-7。9
活动过程
-
活动预热
-
结束

全省活动进程
根据世界杯赛程将世界杯期间划分为四个阶段
1、5月20日—5月31日移动世界杯期间活动预热
2、6月1日—6月15日世界杯期间活动内容告知
3、6月15日—7月10日世界杯期间活动跟踪报道
4、7月10日—7月23日活动揭示,客群维系
活动告知
-
传播目标
阶段传播方式
5月20日—5月31日移动自办营业厅、合作手机卖场
6月1日—6月15日线上媒体、线下媒体配合
6月15日—7月10日线上媒体、线下媒体配合
7月10日—7月23日线上媒体
传播主题活动
活动发想:
以世界杯为素材。
符合世界杯向往、***、精彩的调性元素。
以WAP、SMS、MMS、IVR业务为内容,其中WAP是内容重点和切入点。
世界杯与主推数据业务的联系——
WAP等是一种新的参与世界杯的方式
他是那么有意思、时尚、先进、好玩、让你想象不到,这些正是你喜欢的
手机上的广阔空间能满足我对足球关心、热爱、迷恋、追随的全过程
从此,我离不开这样的生活……
必须有一个统一的主题,能做到激发、联系、容纳、延展。
传播主题活动
陕西移动世界杯主题活动:
指向世界杯

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文档信息
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  • 上传人mh900965
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  • 时间2018-02-11