雪花品牌视觉识别系统整合设计概要.ppt

雪花品牌视觉识别系统
整合设计概要
市场部品牌组
2004年6月16日
背景
雪花品牌是华润啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前,华润啤酒公司正在全力打造雪花品牌,欲使其成为著名的全国性品牌,在全国啤酒市场占有主导地位。
目前,雪花啤酒由于各种原因,在华润啤酒公司各地的销售网络中存在品种繁多、包装和标识较为混乱的问题。众所周知,作为一个全国性品牌需要有一套具有高识别性的统一的视觉识别系统,并且各品种的包装需要有所区分,因此,华润啤酒公司需要改善和整合雪花品牌的视识别系统和包装。
、视觉刺激图案不具有显著的识别性,
雪花的标识更像是中、英文字,而不像是标识
,中文字和SNOW标志分立于瓶
标的两侧,不是一个整体,给陈列带来很多不便
、颜色及型状缺少品牌的独有特点

雪花品牌视觉识别目前存在的问题
雪花品牌视觉识别目前存在的问题(续)
、英文的竖排
版和绿色底色,其他能记住的平面视觉识别元素就没有了
,很难发展,各档次啤酒的
包装很难产生区别
7. 瓶标不够美观
注:据6城市消费者调查显示,消费者对雪花商标及SNOW均没有留下深刻印像
雪花视觉识别系统和包装的
改善与整合规划
——共分四个层次
目前的字体及颜色相对呆板,缺乏立体感及时代感。但公司已将中、英文字体进行了注册,为了便于雪花商标的显著性判定,须维持目前雪花商标中、英文的字体,但可以适当作些诸如变化商标的颜色或给商标加上阴影等修改,使其更具识别性,更加鲜明,时尚。
一:雪花商标的字体、颜色的改善
相关案例1:
“可口可乐”
以前的中文字体是中规中矩的汉字,而现在,在原有基础上改变了字体,与其英文标识更加吻合,也使其中文字个性更鲜明。
相关案例2:“OGB”品牌
OGB的“O”字使用了特殊的颜色和形状,使得商标
比单纯的英文字母更醒目、更具有识别性。
二:商标图案的改善与整合
独特的图案对形成品牌商标的视觉的识别极为重要。
相关案例:“Radio wien”品牌
虽然它的商标字体并不特别,但外面的白、蓝、橙色的外圈图案就相当具有识别性
目前的“snow”图案的视觉刺激不够强,而且雪花的中、英文分别立于瓶标的两侧,使之更像两个单独的中、英文字,而不像一个整体的logo。
我们建议将雪花的中文字和“snow”图案结合在一起,形成一个整体,还可以考虑加入一些适当的视觉元素,这样,不仅有助于形成一个丰富和鲜明的视觉识别图案,还能为雪花标志未来的应用提供较大的延展空间,使瓶标、广告及一系列终端生动化的内容有更多统一的视觉识别点,从而提升品牌的整体形像,同时也解决了雪花陈列中品牌名称不在中间的问题。