小米公司案例分析.ppt

北京小米科技有限责任公司
目录
公司概况
1
外部环境分析
2
3
4
战略分析
内部环境分析
公司简介
小米科技(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司(民营企业)。 
小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
小米公司由雷军创办,共计七名创始人,分别为创始人、董事长兼ROMan">CEO雷军,联合创始人总裁林斌,联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。
公司产品
产品构成
(1)软件产品 
米聊、MIUI定制操作系统、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签
(2)电子产品 
小米M1,
小米M2,
小米青春版
小米手机2A
小米手机2S
小米手机3
红米Note
企业环境之外部环境
政治环境分析
法律因素分析 法律法规的作用
社会文化环境
经济环境
外部环境
(一)政治环境分析
国家政治环境直接影响着企业的经营状况
对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。根据清远目前的政治环境状况,政局相对稳定。人民安居乐业,收入基本稳定,同时呈上升趋势。这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境
外部环境
(二)法律因素分析法律法规的作用是双重的
一方面,对企业行为有着种种的限制;另一方面,也保护着企业的合理竞争与正当权利。(小米手机)企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证(小米手机)企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。
外部环境
(三)经济环境
1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。
2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。
3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。
4、个人可任意支配收入:这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素,也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。
外部环境
(四)社会文化环境
1、教育状况分析: 受教育程度的高低,影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。
2、价值观念分析:企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品,提供服务。
3、消费****俗分析:合理地研究清远本地的消费****俗,有利于正确、主动地引导清远人们健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌****惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。
企业环境之内部环境
内部环境
(一)Strengths(优势)
(二)Weakness(劣势)
(三)Opportunity(机会)
(四)Threats(威胁)