第四章 外部环境分析.ppt

Strategic Management
战略管理
Strategic Analysis:
External environment analysis
战略分析:外部环境分析
SCOPE 课程介绍
Review: definition of strategic management
复****战略管理的环节
PESTE method
PESTE分析方法
Strategic Management 战略管理
战略管理的任务 why strategic management?
如何面对变化的环境?
如何在企业内部分配有限的资源?
如何参与竞争?
如何协调好内部各部门之间的关系?
Strategic Management 战略管理
战略原则
天
地
彼
己
一般环境
行业环境
竞争对手
企业自身
知天知地
知利危
知彼知己
识长短
扬长
避短
趋利
避害
时代变化,环境也相应变化:4S 4D
4S
(静态的)Static
(单一的)Single
(简单的)Simple
(安全的) Safe
4D
Dynamic(动态的)
Diverse(多样化的)
Difficult (困难的)
Dangerous(危险的)
Strategic Management 战略管理
顾客
供应商
组织
竞争者
政府
公众
压力集团
政治
社会文化
经济
技术
组织及其环境
一般环境
特殊环境
生态
Environment Scanning 环境扫描
收集营销环境中相关信息及竞争者动向
及时做出战略策略变化
为未来而竞争
Strategic Management 战略管理
PESTE Method
常用的宏观环境分析工具之一
Political 政治
Economic 经济
Social 社会
Technological 技术
Ecology生态
Strategic Management 战略管理
税收政策
垄断控制
劳工法
对外贸易条约
政府体系的稳定性
环保、消费者保护立法
就业政策与法规
公司与政府的关系
Political Factors 政治因素
3月2日,北京首都机场候机楼内配备的两会代表团茶杯上贴着不同颜色的标签加以区别,以免一人使用多个茶杯,这是今年全国两会节俭办会、避免浪费的举措之一。