宜宾广播电视台酒都龙门阵栏目合作方案_精品.doc

宜宾广播电视台《酒都龙门阵》栏目合作方案
栏目背景:
宜宾广播电视台2009年开办的本土方言剧栏目剧《酒都龙门阵》。《酒都龙门阵》讲述的是宜宾本土老百姓生活中的酸甜苦辣,反映的是宜宾地理人文风貌,展现的是纯粹的宜宾本土文化,因此深受老百姓的喜爱。经过一年的精心打造,已经成为宜宾广播电视台收视率最高的栏目。经过一年来剧组的精心运作,《酒都龙门阵》现在已经拥了三个摄制组,3000多人的本土演员群,九县一区数以万计的观众群,《酒都龙门阵》在宜宾百姓乃至周边地区的影响力,日渐强大,已成为宜宾广播电视台重点打造的四档栏目之一。随着节目的制作和播出,《酒都龙门阵》表现出的商业宣传价值越来越大,吸引了越来越多的商家纷纷与《酒都龙门阵》合作,如叙府茶业,凤凰歌城,金凤珠宝,天长地久婚纱影楼等等企业都与《酒都龙门阵》深度合作,取得非常好的商业推广效果。
合作前景:
《酒都龙门阵》依托宜宾广播电视台,拥有得天独厚的宣传优势,除了电视节目本身,还有车载移动频道和宜宾视屏网()两个传媒平台,而《酒都龙门阵》自身的特点更是有无限的潜能可以挖掘。《酒都龙门阵》是电视短剧,故事内容包罗万象,任何商家都能在其中找到适合自己的宣传推广空间。《酒都龙门阵》不仅拥有专业摄制组和3000多本土演员,还有自己强大的本土编剧人员,能为你的企业打造出适合自己企业的优秀商业剧,商业剧将更加的反映商家自己企业文化的特色,也为您们企业实现了一对一的,带有瞄准器的宣传。《酒都龙门阵》的节目时长为25分钟,非常符合现代快节奏的都市生活,在这25分钟之内,商家可以根据自己的需求,选择合适的商业宣传时长,短到一两分钟,长到25分钟,《酒都龙门阵》都会在紧张,精彩的故事中,巧妙的为商家做宣传推广,润物无声又深入人心。此外,《酒都龙门阵》还有丰富多彩的线下活动,走出银屏,与观众零距离接触,这也是商家宣传推广的大好契机。
植入式广告的过人之处:
植入式广告可以作为传统硬广告的补充,巧妙的把商品与剧情联系在一起,容易在潜移默化中被消费者接受,容易争取观众的品牌好感。广告的到达人群与收看节目/影视的观众相一致。避免了硬性广告人群小于节目/影视观众人群的弊端。
把产品“植入”观众的脑海由于植入的产品是现实世界和影视故事间的紧密连接点,如果植入方式选择恰当,就能达到四两拨千斤的效果,成为观众感情倾注的对象。2006年蒙牛“酸酸乳”与超级女声节目的植入式合作,在制造空前人气的同时也迅速拉升了产品的销量。
范围更广、时效性更长与广告必须经常购买时段或版面相比,产品一经植入,影响可达数年甚至数十年之久。时至今日,我们仍然能时常在电视中看到《罗马假日》这部经典影片,纪梵希(Givenchy)的名字也随着奥黛丽·赫本扮演的安妮公主流传下来,依然影响着当今时尚界。
除了时间跨度长外,由于制作完毕的节目既可以通过电影院、电视台播放,也可以通过租赁、DVD光盘甚至互联网等形式传播,因此在播放渠道方面也是一般广告不可比拟的。、3G网络以及数据挖掘技术的成熟与普及,企业可以更加精准地选择节目植入。
另外,由于植入式营销具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。
合作项目:
主持人开场白宣传植入:
合作形式:
目前,叙府茶业已经与本栏目持续合作1