中国网络营销现状调查.doc

中国网络营销现状调查
中国缺乏现实的网络营销理论,标准,现状是一团浆糊。可以说网络营销缺乏实际的绩效考核,网络营销人很难有专门的定位,虽然中国教育一直标榜了电子商务如何如何,公众的舆论声音也是对电子商务网络营销看待的如何如何,但事实上电子商务和网络营销没有想象中的这么名声鼓噪。很难过,我们总是被一些概念性的影响着。
     先我们从中国的网络营销服务提供商来区分我们的网络营销的状况:
     从这幅图上我们可以清晰的看到我们到底是一个什么样的层次,到底我们的服务商到底是他们中的哪一种。而我们可以看到我们常常弄不清楚一个事实,我到底是不是在做网络营销?有了网站就等于在做网络营销了吗?我从网上接到单了,为什么接到单了?我到底要互联网来达到什么样的效果。笔者从业互联网说长不长,说短不短遇到客户无疑都是提这么几个问题。
     一、你必须要有的基础服务
     细解这个图谱,要在互联网上营销活动,你起码要有idc给你提供的域名,空间,邮箱服务,当然这些你可以通过多种形式获得免费的,但是你想要很好的还是必须付出相应的成本。而这个基础服务是上面所有公司都必须拥有的,不管是代理也好还是直接买也好。
     二、行业网站(B2B\C2C)
     这类公司它能够为你提供的是一个网络的商铺,形式和相关其实很接近于网站,但是在自主化和个性功能上受限性很大,但是它可以为企业提供一个渠道,在这些行业网站原有的数据上面你可以获得一定的资讯服务,但是如果要运用好行业网站建立业内影响力还是要一定的营销工作,并且由于进入行业网站的卖家越多,其实是相当于红海的网络化工作。
     三、公司自建网站和外包给网络公司
     这一类服务商有着较行业网站更加自主化的设计和功能的定制化实施。能够比较适应企业的网络营销的工作,需要有专人管理,因为建网站是一回事,传播网站是另外一回事,企业不懂,这些,你很难对他说明什么我建网站有什么用要怎么更好的传播网站,这很是中国对网络营销认知度不高的一类看法。所以以至于笔者在将前任公司的SEM(搜索引擎营销)做好的,却很难得到认可的。事实上这些需要有专人打理,而且要对这个人给予绩效和认可其实在中国来说是一件很难的事情。大环境影响的。
     四、设计型公司
     这类服务公司有一个亮