广告策划案.doc

广告主题:
水资源的保护与节约
策划人:许秀一
一: 广告目的:
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介: 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高***水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
二: 宣传重点:
,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
:从身边做起,从一点一滴做起。
三: 广告目标对象:
1. 广大公众;
2. 污染水资源的厂商、企业;
3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;
四:使用场合:
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播

五: 实施方案:
1. 电视广告:
(1). 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
(2). 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
(3). 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
(4). 河面上吹