西远服饰20年策划案教学课件.pptx

本策划案所涉及图片仅为参考图不代表最终设计效果

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庆典背景
公元2013年,对于西远来说,注定是个不平凡的年份。
1993年,西远品牌诞生,整整20年,走出了一个自主创新发展的成功模式
2003年,祺泰公司注册,整整10年,组建了一个以服装为龙头的多元化发展产业结构。
10年,20年,对于一个人来讲,可能是人生行进过程中的一个重要的纪念日。
10年,20年,对于一个企业来讲,是一个总结过去、展望未来的契机。这个时候需我们要静下心来梳理曾经走过或得或失,或喜或悲的路,规划未来更长更久远的路。
传达西远品牌陪伴消费者已经整整20年 20年来相濡以沫真诚相伴
展现西远品牌一翼冲天20年的累累硕果 20年来蓬勃发展傲立枝头
描绘20年之后的西远品牌发展新的蓝图 20年后一脉传承创造奇迹
庆典目的
通过诸如媒体发布会、庆典晚会、氛围营造等系列的庆典方式,达到
庆典LOGO
标志释义:
标志创作紧扣企业20周年及西远“大雁”文化,图案整体立意依据形状和色彩来进行主题阐述。
标志主体为数字“20”,其中又分为前后两部分:整体数字“20”是企业文化“领头雁”的形象表达。左为雁头,寓意西远服饰作为内蒙古地区服饰业的带头人不断坚持拼搏,不断引领西部商务时装潮流,二十年力撑内蒙古服饰业“领头雁”地位。右为雁阵,形象的体现西远服饰团结拼搏,吃苦奋进的企业精神,也寓意西远服饰将一如既往的团结内蒙古地区服装企业共同奋斗、携力发展;另一方面,右边图案结合左边也有“雁翔”的释义,阐述西远服饰二十周年华诞之际,全体西远人再接再厉、奋起勃发,将现有的位置作为新的起跑点重新起航!
庆典主题
(二十年再续峥嵘)
主题释义
峥嵘,古代汉语词典释义为:才气品格等超越寻常,不平凡。,苏式作《和刘景文见赠》云:元龙本志陋曹吴,豪气峥嵘老不除。组合寓意西远品牌走过了20年的不平凡道路,成绩斐然,在这之后将一如既往继续发扬雁之团队精神,再创新的辉煌。
庆典宣传语
厚积薄发
精准市场定位之策潜心徜徉设计之中
辉煌耀世
目标高端商场探寻连锁经营
剑指苍穹
创新服务模式科学细分市场
雁舞中华
书写服装品牌传奇缔造华北服装基地
镌刻不朽
云翔二十年再续峥嵘融汇东西方源远流长
注:本主题适用于任何宣传类大标题
厚积薄发
精准市场定位之策潜心徜徉设计之中
20年坎坷风雨路,今朝剑气显锋芒。西远从无到有,从稚嫩到展翅再到腾飞。正是依靠不断调整飞行的姿态,进行精准的市场定位,专注于“商务”与“时尚”,将产品始终置于时尚的前沿,设计始终追随时尚的潮流。看今朝,西远渐行渐远,已然成为行业浪潮中的弄潮人。
辉煌耀世
目标高端商场探寻连锁经营
西远人高瞻远瞩,从品牌诞生的那一天开始,西远就犹如大雁要飞得更高飞得更远,将目标市场定位为高端的卖场,在不断的开拓创新中树立了自己的高端品牌形象,20年,不断挑战飞跃一座座高峰,拥抱蓝天。羽翼丰满的西远人将继续探索连锁经营的道路,20年不是终点,它将成为西远腾飞的又一个起点,在这个起跑线上西远将延续团结奋进,矢志不渝地在连锁经营的道路上披荆斩棘,展翅高飞.......
剑指苍穹
创新服务模式科学细分市场
放眼全国,服装市场的产品日益趋同,光靠产品已经很难与其他竞争品牌进行差异化,有着敏锐洞察力的西远人在服务的模式上进行了创新,推出了终生免费维护的理念,同时,对市场进行了科学的细分,为企业找到了更具体的目标客户群体,同时也让西远找到了区别于竞争对手的竞争力,使得企业的生产和营销更具有目标性。细分之后的市场小而具体,西远人根据产品的不同特性制定出了不同的营销策略从而使所指定的营销组合策略有的放矢的经过市场的检验。