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博朗产品组合分析
050920114
邹军
在二十世纪二十年代,博朗作为一家小的工程作坊创立,到二十世纪六十年代它已发展成为国际知名的小家电品牌。这是以技术创新、持久品质和优秀设计为驱动的结果。今天,在成立近90年之后,博朗是世界上最大的消费品公司宝洁公司的一部分。
从20世纪60年代开始,博朗的电动剃须刀,成为一个关键业务部门,生产如厨房机和榨汁机等产品。 在19世纪70年代开发了手持式吹风机。这些个人护理产品需要符合人体工程学且易于装卸的设计。钟表、手表和计算器在20世纪80年代是重要的,并设立了新的简约和技术创新的设计标准。在20世纪80年代,博朗业务改为重点集中在利润丰厚的小家电区域,尤其是个人护理及家居产品。剃须刀成了(现在依然是)当时博朗最大的业务部门,在提供坚硬外壳的同时保证比较柔软的内部构造。 在20世纪90年代出现了两个重要的业务部门:电气口腔护理和女性脱毛。博朗和Oral-B独特的伙伴关系使博朗设计团队开发了电动牙刷- 这种伙伴关系仍然在宝洁获得了成功。博朗还收购了Silk-épil epilators并将它扩展成为一个领先的女性美体国际品牌。
博朗的产品领域发展历史
企业理念
博朗公司将包豪斯的设计理念作为企业理念。包豪斯认为,设计会改善生活环境,让生活更加充实、美好、舒适。尽管现在听起来有些天真,但在我看来,它也正是现代市场中所说的真正意义上的“满足消费者需求”
德国博朗设计哲学: 创新,品质,实用,美观,简洁,细节,经典,环保。
博朗的产品架构
①男士仪容
②女士美仪
③美发护发
④厨房与家居
⑤欧乐-B口腔护理产品
⑥温度计和血压计
经典剃须刀系列.
cruZer面部系列.
精准修剪系列.
Silk-epil女用脱毛器.
Silk-épil 女用剃毛器
Satin Hair™ IONTEC炫发系列.
Satin Hair™ Colour炫发护色系列.
吹风机
食物料理机系列.
蔬果榨汁机.
咖啡壶与电水壶.
蒸汽熨斗.
完美厨房与家居.
婴儿营养中心.
从博朗的产品架构可以看出,从男士到女士,生活到护理,从头到脚的小家电用品都有,可以说产品线非常的广。剃须刀毫无置疑是博朗的王牌产品,下面,我们就来分析博朗的产品架构。
男士仪容
①经典剃须刀
博朗7系
博朗5系
博朗3系
博朗1系
PocketGo 剃须刀
自动清洁充电中心
4999元
3199元
1499元
449元
159元
500元
每刮均伴随10000次以上声波微振动,剃须干净彻底
轻松剃除难剃部位
专为减小皮肤刺激性而设计。
人体工程设计与超宽刀头带给您高效的剃须享受
专为忙碌的现代男士量身定制
对剃须刀进行自动清洁、充电与润滑,为您创造了极大的便利
从上述图表中可以看出,在经典剃须刀系列中,从高档到低档都有,价格最多相差30倍,这表明适用人群的区分度很好,每款剃须刀,都有自己所对应的技术和特点,PocketGo剃须刀价格便宜可以随身携带。7系到1系有点类似于宝马公司的汽车等级的划分,也便于消费者去分辨。
②cruZer面部系列
售价:499~799
集剃须、塑形、修剪于一体的时尚装备
cruZer5面部系列创新的干湿两用技术让其成为您在淋浴时使用的绝佳剃须工具。
从上述的描述中可以看出,这是一款面向年轻消费者的剃须刀,价格没有经典剃须刀昂贵,但是功能却很强大,型男必备
③精准修剪系列
价格:149元
耳朵与鼻子修剪器符合人体工程学的优质设计
提供精准、安全和舒适的剃毛方式,让您轻松去除多余毛发了无烦恼
作为特殊修剪器,确保了安全,消费者群体比较广。价格不贵。
女士美仪
①Silk-epil女用脱毛器
Silk-epil 7
Silk-epil 5
Silk-epil 3
Silk-epil 1
1499元
1099元
899元
599元
即使非常细短的毛发,也能将其剃除,打造极致且持久顺滑的肌肤
专用于轻柔地有效脱除毛发
配 20 组脱毛夹轮的性能可靠脱毛系统能将毛发彻底剃除,让肌肤持续数周顺滑无比。
它能轻松将毛发彻底脱除,顺滑肌肤可持续数周而非数天–因而倍受爱美女性青睐。
从价格上差距并不是很大,在性能上除了第一款,后三款都差不多,造型上区别于男式剃须刀的硬朗,而更显可爱。适合年轻女性购买。
②Silk-épil 女用剃毛器
价格:499元
相对于脱毛器。剃毛器的价格降了很多,这应该是女士产品的入门款。
带来紧贴全身的剃毛体验。双重护理技术结合独特去角质附件,让肌肤重新焕发活力,展现光滑、亮泽风采。