超市调研.ppt

经济学调研报告
调查题目:商业设施—超市
调研人员:马晓艳马露露肖双玉罗笑笑张晨晨
超市是什么
1
超市类型及其特点
2
信阳市部分超市的位置
3
消费者心理
5
超市与交通
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超市是什么
在西方,超市往往是购物中心的补集,高品位的购物中心所倡导的是高档的消费,而其他日常生活所需、品牌感不是很强的商品就完全由分布在居民社区内的超市所包办。如今超市正在逐渐走入中国居民的生活空间,可是,超市对于中国老百姓来说,到底意味着什么?
在小范围内的随机调查中我们发现:
老百姓中把超市当作菜场的只占3%,
认为超市是选取自由度更大的百货商店的占47%,把超市看成是廉价货仓的占33%,
认为超市是商家抢占社区市场的推广站的占4%
还有13%的居民认为很难给中国的超市下一个明确的定义。有不少被访者在肯定超市给居民带来极大便利的同时,也认为超市在职能上有一部分与其他一些机构交叉重复,缺少不可替代感;而另一方面又缺少一些应该具有的便利职能和便利商品,要取代一些传统机构又为时尚早。
超市是菜场?
超市是百货商店?
超市是廉价货仓?
超市是推广站?
大型超市定义:
综合超市一般选址于商业中心、城乡结合部、住宅区、交通要道;在中国这类综合超市一般位于城市主要的商业中心,作为主力店吸引着巨大的人流,是大型购物中心保持一定人流的保证。营业面积在2500平方米以上;衣、食、用品齐全,重视该企业的品牌开发;采取自选销售方式;设有与商店营业面积相适应的停车场。
在我们心目中,究竟如何给中国的超市定义?
寻求的不是一个答案,而是一种方式,一种中国超市的定位方式。
超市类型及特点
综合性超级市场特点:
1、选址在住宅区、城乡结合部或商业密集区。
2、营业面积在2500平方米以上。
3、商品结构:生鲜食品、衣食用品齐全。重点在商品的深度(指同一商品的规格、等级、品种的多少)。
4、目标顾客:满足消费者中比率最大的中等收入阶层的消费需求。
5、设施装饰较仓储式商店好。