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BOM培训材料(设计部分).ppt赣州城市形象定位的若干思考
摘要:城市形象是一个城市的无形资产,城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。赣州城市营销者应立足于赣州市的具体情况,在对赣州市资源优势与特色分析的基础上,试图从赣州市的形象进行功能和性质、城市规模、城市产业结构,特别是要从反映具体城市历史文化和特色的文物古迹等形象要素和资源条件出发,进行“质”、“量”、“向”、“形”的四维定位,以帮助赣州找到营销城市的准确路径和方式。
关键词:赣州;城市形象;定位

城市形象是人们对城市的看法、观念和印象的综合,包括狭义和广义两个层次。广义的城市形象不仅指主要通过视觉识别的城市物质形态,即城市的“形”(狭义的形象),同时也包涵理念识别和行为识别的城市行为与精神,即城市的“质”(功能)、“量”(规模)和“向”(产业)。城市形象定位是指一个城市的整体形象的目标指向,其实质是对城市形象建设的方向和城市产品进行定位。城市形象定位要从城市的功能和性质(质)、城市规模(量)、城市产业结构(向),特别是要从反映具体城市历史文化和特色的文物古迹等形象要素和资源条件(形)出发,充分体现城市形象的视觉识别、行为识别和理念识别三个特点,遵循现代城市建设与发展的一般规律和趋势,注重其整体风貌特色及前瞻性。
一、赣州形象定位背景
赣州,简称“虔”,别称“虔城”,也称“赣南”,位于江西省南部,是江西省的南大门,是江西省面积最大、人口和下辖县市最多的地级市。赣州是江西省省域副中心城市,拥有三个国家级经济技术开发区和全省唯一的综合保税区。赣州是全国稀有金属产业基地和先进制造业基地、红色文化传承创新区和著名的红色旅游目的地、区域性综合交通枢纽、原中央苏区振兴发展示范区、赣粤闽湘四省通衢的区域性现代化中心城市。赣州都市区也是江西省重点培育和发展的三大都市区之一。
赣州历史悠久,有着2200多年的建城史,历来为江南政治经济军事重镇。文天祥,周敦颐,海瑞,王阳明,辛弃疾,蒋经国和中共第一代核心领导人皆在赣南主政过,赣南还是理学和心学的重要形成地。辛弃疾的《菩萨蛮·书江西造口壁》和周敦颐的《爱莲说》和毛主席的《菩萨蛮·大柏地》陈毅元帅的《梅岭三章》皆创作于赣南。此外,赣州还有着国家历史文化名城、中国魅力城市,有着千里赣江第一城、江南宋城、客家摇篮、红色故都、世界橙乡、世界钨都、稀土王国、堪舆文化发源地等美誉。
赣州地缘经济也正在经历深刻的变化,泛珠三角合作发展战略的提出给新世纪赣州全面发展提供了新的契机。赣州作为江西省的南大门和广东省实施北拓战略的要冲所在,在承接珠三角的辐射带动,与珠三角实现市场对接、产业对接、基础设施对接、机制对接方面均具有先天经济地理优势。
交通条件的极大改善加速了赣州融入珠三角经济圈的进程,也为赣州市旅游业的发展拓展出一片新天地。赣州旅游业一方面要积极发挥自身优势,努力打造作为独立旅游目的地的品牌,争取成为京九沿线重要的旅游节点城市;另一方面也要积极加强与周边地区的旅游经济联系和资源整合,尤其是与广东省的产品市场互动,依托珠三角这个国内最大的客源市场和具有鲜明特色的旅游目的地,进而挺进港澳台和东南亚海外客源市场,把赣州的旅游品牌做大做强。
根据对赣州市发展的全面研究,目前赣州发展总体上处于全面起飞、全行业即将大发展的前夜。
二、赣州城市定位的途径
(一)赣州城市功能(质)定位——中西部地区承接产业转移第一城
城市形象是城市功能在城市外部形态上的特征表现,根据城市功能对城市形象进行定位是最主要的一个途径。城市功能定位的核心任务就是确定城市的主要功能,从而塑造城市的形象品牌。
产业转移是由于资源供给或产品需求条件发生变化后,某些产业从某一国家或地区转移到另一国家或地区的经济行为和过程。产业转移是以企业为主导的经济活动。产业转移分为国际产业转移和区域产业转移,前者指的是由发达国家向发展中国家的产业转移,后者指的是发达地区向欠发达地区的产业转移。近年来,随着我国东部沿海地区,特别是“长珠闽”地区相继进入工业化中后期阶段,劳动力成本和土地价格迅速上升,为了加快产业结构调整,推动产业和技术升级,扩大发展空间,提升在全国和全球的竞争地位,必须将劳动密集型和占用土地资源相对较多的工业项目向中西部地区转移。而赣州恰好具有承接沿海产业梯度转移的区位优势和条件。赣州地处江西省南部,东临福建,南接广东,西靠湖南,辖18个县(市、区)和一个国家级开发区、2个省级开发区,是沟通长三角、珠三角和海西经济区的重要枢纽,是东南沿海地区通往中西部地区的第一站,是商务部提出“万商西进”工程的“桥头堡”[[] 杨春季,[J].企业经济,
2009(6):33~35.
]。为抢先构建产业承接转移高地,赣州应着力打造香港