电视节目策划创新流程.ppt

电视节目策划创新流程

Mission Impossible!
如何把梳子卖给和尚???
游戏<偏向虎山行>
每组一张任务卡(向特定人群推销指定商品)
每组准备30秒广告语. 要求如下:
(1)该商品如何改善特定人群的生活。
(2)这些特定人群应怎样有创造性的使用这些商品。
(3)该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。
英国电视节目创新流程
The Brief 任务说明
Insights 洞察力
Brain storm 头脑风暴
Creative 开发创意
Evaluation 评估和改进
任务说明
基本要求:
节目长度
播出时段
预期收视率
受众群体
洞察力 i
观察目标观众
behavious(行为)
attitude(态度)
beliefs(信念)
emotions(感情)
方法
用眼睛观察;
与了解这个群体的专家聊天;
做信息调查。
洞察力 ii
技巧
选择一个有普遍意义的群体进行观察。
在观察时先从整体观察起,然后再细化到个体的细节方面
要观察的是在这个群体身上,以前所没有发现的一面。
三个原则:
What surprised me?(他们身上有什么是让我惊讶的)
What was interesting?(他们身上什么很有趣)
What would you tell?(你会告诉自己观察到了什么)
比例
Words(话语) 7%
Tone(语调) 28%
Body language(肢体语言)65%
洞察力(例)
篮球节目
30岁以下的年轻人,共12人(年龄20~25岁有4人,25~30岁有8人,其中一人为女性。9人已经工作,受教育程度为大学,另有大三学生2人,大一学生1人。)
观察一用眼观察
12人都来自上海
家境不一
身上至少有一件名牌的运动装备。
工作、读书之余的大多数时间耗在网络和游戏上
喜欢写博客,也爱看别人的博客。
洞察力(例)
观察二信息调查以开放式或者阶梯式询问为主
头脑风暴 i
四个必须条件:
不要批评别人的创意
要把所有人的创意混合
头脑风暴阶段需要的是创意的数量而非创意的质量
参与者人人平等