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百度关键词质量度.doc

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百度关键词质量度
为什么需要质量度
如果推广商户用高出价获得了第一位排名,但推广信息让人厌烦,产品与搜索词毫不相关,长此以往,搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域,这是推广商户和搜索引擎都不愿意看到的。所以,仅仅出价高不能等同于排名靠前,被点击的数量或被点击的几率与出价结合在一起考虑才能得出全面的判断。于是,搜索引擎引入了质量度这个概念,其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度,搜索者越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高。
对百度搜索推广来说,综合排名指数(CRI),即出价与质量度的乘积,才是排名真正的衡量标准。这就是说,如果您有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。
影响质量度的因素
有如下几个因素会影响质量度:
首先,如果您能比其他推广商户吸引更多点击,即点击率(CTR)更高,您就能获得更高质量度。这包括2个部分:一,历史CTR比较高;二,创意与关键词之间相关性比较强,比如使用了关键词嵌入等手段。
其次,访问者体验好也能提高质量度。包括网页打开速度快慢以及网页内容与关键词的相关性。因为,如果搜索者打开的推广信息和他搜索意图毫无关系,这种感觉上当的恶劣体验会使他以后点击推广信息的几率就会变小,最终受伤害的会是所有人。
最后,推广商户的信用积累。这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
经典版与专业版的关键词管理界面里,质量度是以三颗星来打分的,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好,如下面经典版和专业版2图的绿圈标注。

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