市场营销毕业论文.doc

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摘要 1
一、市场营销含义 1
二、市场营销组合的产生与发展 1
三、市场营销组合策略的特点 2
(一)市场营销组合是一个变量组合 3
(二)营销组合的层 3
(三)市场营销组合的整体协同作用 3
(四)市场营销组合必须具有充分的应变能力 3
(五)市场营销组合策略的统一性 3
四、市场营销组合策略 3
(一)产品策略 3
(二)价格策略 3
(三)促销策略 3
(四)分销策略 3
五、市场营销组合的实践意义 4
(一) 制定营销战略的基础 4
(二) 应付竞争的有力手段 4
(三) 为企业提供系统管理思路 4
六、市场营销组合的作用 4
(一).市场营销组合是制定营销战略的基础 4
(二).市场营销组合是应付和赢得竞争的有力手段 5
(三).市场营销组合是协调企业内部力量的纽带 5
(四).市场营销组合是合理分配营销费用预算的依据 5
市场营销组合特点及其作用
【摘要】
市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素,加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务。它是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。
市场营销的主要目的是满足消费者的需要,而消费者的需要很多,要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此,企业在开展市场营销活动时,就必须把握住那些基本性措施,合理组合,并充分发挥整体优势和效果。
市场营销组合是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据。
【关键词】:市场营销,营销组合,市场,策略,产品
【Abstract】
Market marketing mix refers to the enterprise in the selected target market, comprehensive consideration of the environment, and the power, and petition of enterprise itself in the control factors, to be the bination and use plete the enterprise purpose and mission. It is the enterprise marketing strategy is a very important part of, it is to point to will enterprise controllable basic marketing measures form a holistic activities. Market marketing's main purpose is to meet the needs of the customer, and the needs of the customer a lot, to satisfy consumers' needs the measures should be taken to be also many. Therefore, the enterp