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2017年中国广告市场回顾
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“CTR媒介动量”
数据背景
广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,增幅均以前一年1月监测
范围为基准;
媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、
交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、
互联网的广告费不含免费项目
a. 不含杂类;
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight
2017年广告市场简述
总•%
体•其中,%

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媒电视广告刊例收入增加,广告时长减少
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体
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight
2017年广告市场总结
2017年,%,这主要归因于传统媒体广告的止跌
回升,重振了对市场的贡献。
%%,对广告市场增长的影响力从拖
后腿,变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年
%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长,而影院视频广告收入随着电影票房市
场一同进入理性稳健期。
饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下,实现了增幅逆转。互联网企业对数
字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。
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市场总览
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight
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2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅
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2014年 2015年 2016年 2017年
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯
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2014-2017年传统广告刊例花费增幅
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2014年 2015年 2016年 2017年
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯
2017年各媒介广告刊例花费变化
2016-2017年各媒介广告刊例花费变化
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电视报纸杂志广播传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网
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国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight 数据来源:CTR媒介智讯
2017年各媒介对市场增长的贡献
2016vs2017年各媒介广告增长贡献量(单位:百分点)
2016年 2017年








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