市场营销试题与答案.doc

市场营销学
单选题
市场营销的核心是______C___。


站在经营者角度,人们常常把卖方称之为__D_______,而将买方称之为市场。


在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念和____C_____称为新观念。
                               、
                
针对____D_____的市场情况,市场营销的任务是反市场营销。
                                          

                                           

决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是_____B____。
                                         



区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的____A___。
                
               
经营战略计划的制定和实施,要以特定的___A____为依据。
             
             
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是___D______。
            
           
____A_____主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗****惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
       
       
威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做___B______。
       
       
马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指___A_____。


消费者对于有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为__B_____。


组织市场包括____D_____。


派生需求又叫___D______。


有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为 C 。


非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 A 。


市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是____D___。


随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做
____C_____。


在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息,作为营销决策的依据,这被叫做___C____。


当市场上出现下列哪种情况时,客观上就出现了不同的细分市场。A
A、集群偏好 B、同质偏好
C、分散偏好 D、需求偏好
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种___B______策略。
A、市场集中化 B、市场专业化
C、全面市场覆盖 D、产品专业化
重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行______D___定位。
A、避强 B、对抗性
C、竞争性 D、二次
采用无差异性营销战略的最大优点是____B_____。
A、市场占有