2011扬州京华城中城4.17策划推广草案.ppt

扬州京华城中城
3/14/2018
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推广思路模型
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整体策略
(一)“声音大”(强大的媒体投入)
我们全方位整合媒体资源,从(高速公路、铁路、公交车身、电梯等)户外广告、报纸平面广告、(电视、广播)主流媒体、网络媒体(新浪、搜狐等)与消费者的脑进行接触沟通,让目标消费者对扬州京华城中城品牌形成深刻的记忆。
(二)“革新”
现代品牌不仅仅是品牌知名度与承诺,而是它给消费者所带来的不同体验。关键是扬州京华城中城是什么?它能给消费者什么?你能得到什么?……于是我们策划了多个极具亮点的活动(如飞天活动、暴走活动等),让消费者与京华城中城互动起来,并提炼出“中国现代第一城”的核心概念,与消费者进行意义深远的沟通。
我们将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合,运用专业方法打造京华城中城品牌,建构起京华城中城品牌与目标消费者有效的沟通, 从而实现终极目标——销售。
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活动背景
1、揚州市屬江蘇省省轄市,行政區面積6,638 km2,人口約450萬。新市區面積973km2,常住人口約100萬。扬州又是亚洲最大的化纤和电线电缆生产基地、中国纺织服装、汽车和花卉苗木生产基地、全国信息化模范城市和优秀旅游城市、全国商品粮和高效农业示范基地,有着良好的宏观大背景;
2、扬州京华城以满足人们衣、食、住、行、育、乐全方位生活所需而设立,以安全、便利、舒适、温暖、创新及育乐为发展目标,不断提升服务,为扬州人民带来全新的生活方式,开创了创世纪的造城理念;
3、现代物流已经成为经济发展的新增长点,扬州火车站的开通为扬州物流行业提供新载体,为经济发展提供新动力,这必将为扬州房产业和零售业带来新的高端消费群。
4、,这一开工典礼活动的成功宣传与举办有着跨时代的意义,意味着扬州文昌商业圈的一次裂变与提升,是扬州历史上一次重大的建设格局的变迁。
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宣传定位
中国现代第一城
京华城中城
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活动周期
2004年3月1日——5月17日
第一阶段:市场预热 3月1日——3月31日
对京华城中城概念提炼并炒作。
第二阶段:强势炒作 4月1日——4月15日
以活动为载体,“万人签名活动”、“飞天及暴走活动”将全社会的关注目光吸引到京华城中城来,从尔为17日的开工奠基仪式充分造势!
第三阶段:主题活动 4月16日——4月17日
新闻发布会,开工典礼。诠释京华城中城是我们未来事业生活的领航员,未来身份的象征。
第四阶段:强化记忆 4月18日——5月17日
借助烟花三月旅游节活动,借势造势,彰显京华城中城与政府的紧密合作度,赢取政府与民众的双重认同与支持。
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目标人群
政府
扬州及周边城市的消费者
海内外的投资商
海内外的合作伙伴
媒体记者
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第一部分——宣传预热
3月1日——3月31日
第一部分活动流程
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1、让受众充分理解“Living mall”与“造城”两个核心概念。

2、让扬城人民认识到“造城”是在扬州第一次出现的,引起扬州人民的自豪感,增强京华城中城的亲和力。

3、递给目标群体一个信息:京华城中城是扬州未来的市中心,这里有着巨大的升值空间。
宣传目的
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