《农业科技报》世园会宣传方案.doc

《农业科技报》-2011西安世园会
宣传推广策划方案
一、宣传背景
2011西安世园会以“绿色引领时尚”为理念,倡导低碳、环保、可持续发展思维——这是国际社会发展的趋势,更是国人应当立刻行动起来的重要使命,所以,让世人了解并认同世园会的这种理念,大力宣传迫在眉睫!
目前,世园会在网络、报纸、电视、广播等媒体上均已展开广泛宣传。然而,在近日西安市统计局一项关于世园会知晓率和参与度的调查结果却显示,农村受访者呈现出不可忽视的“两低”现象:知晓率低,参与热情低。事实上,长期生活在城乡结合部和农村的农民这一群体应该是世园会最广泛的参与群体,他们数目庞大,求知欲望强烈,而且随着农民口袋的富余,这个群体的积极性一旦被调动起来,必将产生巨大的经济效益和社会效益。
因此,对于世园会而言,选择高效强势的媒体,加强对农民群体的宣传,提高农村的覆盖率,提高农民群体的参与热情,刻不容缓、势在必行!
二、媒体优势
《农业科技报》是由国家19个部委联手杨凌农业高新技术产业示范区合办的、面向全国公开发行的现代农业科技大报,具有最佳的
媒体信誉度,在相关行业的关注度和重视度非常高,至今已经为全国各界政府、著名企业、知名商家、涉农单位等提供过高质量的服务。对世园会而言,《农业科技报》的资源优势很明显:
●发行量大,覆盖范围广
每期发行量突破21万份,发行覆盖全国30多个省、市、自治区,覆盖60%的农村人口,在西北地区农村人口更是达到90%的覆盖率,是农村读者最易接触到的报纸媒体。读者不仅有广大的农民朋友,还包括广大农业科技工作者、各级主管农业与科技的领导、农林院校科研人员及涉农企事业单位,这些都是《农业科技报》的长期忠实读者。
●信息容量大,阅读率高
《农业科技报》为彩色对开大报,八大板,作为每届中国杨凌农高会的指定会刊,分别由一版农业要闻、二版财富版、三版信息版、四版视点(商界)版、五版焦点(法制)版、六版种植版、七版养殖版、八版生活版这八大板块组成,分别从新闻、政策、信息、软文、广告等多种形式搭建起极其丰富的内容,阅读性和实用性相结合,深受广大读者喜爱,。农民读者的群体性阅读****惯使得《农业科技报》一直保持着居高的阅读率。
●着眼农村,首选度高
报纸重点面向乡镇、农村发行,是各地农业局、林业局、水利局等政府部门,以及涉农企业的首选宣传媒体,信息的公正性、可信性、准确性和到达率都有保证。
可以有效的解决“世园会”在农村宣传覆盖率“两低”这一急需解决的问题。
●杨凌农高会指定媒体,宣传平台成熟
作为中国杨凌农高会的指定会刊,每年11月,配合农高会的宣传,报纸以新闻、专题、专刊等多种形式,以软文、硬广相结合,报道、传播相搭配,为各级涉农涉林政府、企业、园林绿化单位等提供参会指导,为农村人群获悉农高会动态和特色搭建桥梁。2010年农高会,经由报社宣传吸引到的参会者就达到上百万人,成为展会的主力军。
三、宣传必要性
◆形势需要
世园会是西北地区举办的规模最大、规格最高的世界性盛会,是以绿色环保、低碳生活为核心的生态盛会,更是一场和农民朋友、涉农企业、涉农部门息息相关的盛会。因此,对农村人群定向的宣传是必须要重视的。提高农村的宣传覆盖率,提高农村人群的参与热情是客观需要,而《农业科技报》是担负宣传任务的唯一优势媒体。
◆效果需