2011营销策划的基本知识.ppt

营销策划的基本知识
策划
营销策划
地产营销策划
2018/3/14
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策划的基本含义
策划,即筹划或谋划,它是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论,面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息,判断事物变化的趋势,围绕某一活动的特定目标这个中心,来全面构思设计,选择合理可行的行动方式,从而形成正确的决策和高效的工作。
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策划人的知识水平和业务素养
人的策划能力实际上是诸多要素综合作用的结果。它既不是天赋的,也不是一朝一夕可以形成的,而是一个人经过长时间艰苦的自我学****自我磨练、自我改造、自我提高而获得的一种综合能力。因此,作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维****惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。
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策划人的知识水平和业务素养
专业知识层面
策划学的基础理论和实物知识;与企业经营密切相关的企业管理理论;与企业策划有关的社会科学知识
包括策划学,管理学、行为科学、市场营销学,以及广告策划知识等。
与企业策划有关的社会科学知识,包括社会学、心理学、社会心理学等。
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策划人的知识水平和业务素养
受教育程度
策划经理人应该是经过专业培训的人员,而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人的受教育程度应该在大专以上,甚至更高。因为策划是一个综合性很强的事业,它对多学科的知识要求很高,所以,不经过正规的培训很难使策划活动有序、策划结果有效。
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策划人的知识水平和业务素养
企业经营管理基本知识
策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能力,还要具备市场变化的预测能力,能够在适当时机把企业合理有效地推到市场竞争的有利地位上。
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策划人的知识水平和业务素养
现代理财金融知识
策划经理人应该具备相当的金融、财会、经营等方面的专业知识,并且能够具备资本经营能力、国际金融和贸易的判断能力等。策划经理人不仅应具备相应的专业知识,而且还应具备相应的操作技巧,才能够确保企业的财富创造能力得以充分  发挥。
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策划人的知识水平和业务素养
计算机网络知识
一个策划人员除了对IT在理论上的认识有足够的提升之外,还应当学会运用。网络的出现使信息的传播与共享带来了前所未有的变革,一个策划人员应当学会运用这一宝贵资源,从而为策划活动的成功提供更为有力的保证。
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策划人的知识水平和业务素养
现代传媒知识
策划经理人应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所掌握,这也是策划的一个重要环节。
除了有以上思想道德和知识储备等方面的基本素质要求外,要成为一位合格的策划人才,还要具备以下一些从事策划工作所必需的素质:
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