2012年合肥港澳广场推广活动计划.ppt

港澳广场2012年全年 推广活动计划
活动背景
港澳广场12月18日正式开业至今,日均客流量1万左右,各经营商家均反映销售差,对港澳广场没有宣传方式积怨很大,长此以往,经营户将会的经营信心。
在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下,我们的商家都在焦急观望,看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面,在业态还不很完整的情况下,怎么转变。而2012年更又是港澳广场最为关键的一年,生死存亡的一年。
我们有别于百货、联营商场,我们需要推出特色的活动,做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流,给商家经营信心。
活动目的
提升商场整体形象,有效进行港澳广场商业品牌塑造
提升人气,为人气转化为“商气”尽快旺场
提升入场经营商家的营业额
为招商补位选择商家
远景目标
打造“健康”“青春”“时尚”“欢乐”的新型城市购物中心。
建立“物超所值、魅力时尚”,“规范管理、至诚服务”的购物氛围。
用“精益求精、追求创新”的管理方针,铺架公司与商户之间的沟通桥梁,增进了解与信任。
以诚信为本提高管理服务的信誉,建设中辰的商业品牌。
推广思路
采用多活动营销、多促销的方式以及各业态和大商家的联合营销的手段进行港澳广场整体推广宣传。
提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内容,由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则,然后由港澳广场进行统一的推广和执行。
保持和各类媒体公司紧密联系,利用媒体公司将活动内容丰富起来,让更多商家品牌参与活动中来,还可减轻推广支出。
注重港澳广场整体形象的塑造,塑造优质的商场形象,和良好的经营口碑,让周边消费群愿意为港澳广场做口碑宣传。
可联合的活动商家
所有已开业和新开业的购物、餐饮、休闲、娱乐商家
沃尔玛,大千百货,金仕堡健身,芒果KTV,大地影院,大小碗,韩风轩和苏宁等
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二、2012年活动实施条件
三月港澳广场全面推广、拉开序幕
利用和周边竞争商家的区分推广目的,配合前期
会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。
开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销
投入,港澳广场借此开业之际,联系各商家进行
整合的促销宣传推广,借机给周边的消费群体留
下,较深印象。
多节点,多环节的活动推广形式。
港澳广场三月重磅出街仪式
及2012活动启动
活动时间:2012年3月3日
活动地点:港澳广场
活动协办:合肥故事广播电台
活动内容:
1. 前期预热
港澳广场结合电台七周年台庆时间,
冠名“最喜欢的主持人”活动。
2. 现场活动
港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果,
揭开港澳广场2012年活动序幕
现场参与活动。
才艺表演:街舞、魔术、反串、双簧等节目
现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。
港澳广场商铺寻宝活动
橙风暴之“橙”双“橙”对 -------------电台主持人见面会
透明直播间