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2013年昆明官渡区中航云玺阶段执行案（63页）.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约63页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

一、2012年项目形象回顾:
1、中航•云玺大宅创下了12周12亿的销售辉煌业绩,给云南市场树立了高端别墅的知名度。
2、在去年的输出传递也仅是从资源配套上,却未能深入挖掘到将精神层面的优势区隔同类产品的竞争
二、2013年项目形象目标:
个性——云玺不同于竞品“土豪”的形象,它是一个有着云南乃至全国顶级别墅独特的高姿态形象
圈层——逐步形成顶级圈层效应,聚集云南富豪阶层,代言整个云南片区乃至全国的豪宅形象标杆。
大盘——以大活动、大手笔,甩开竞争对手资源配套的优势,以自己独特的气势占位市场.
2013年4月首次面市“人生得意当凌云”的新形象,再次给到市场全新的高姿态。
它的高端性并非仅仅体现在看得见的产品上,更多的是体现在她背后看不见的人居理念和人生境界上。
线上——推广主题,活动,包装,物料,这四个方面各自都有完整的一套系统,同时又是一个复合的系统。
打造全国顶级别墅豪宅标杆
目标:
做法:系统化
三、2013年传播主线:
四、阶段广告语:
回顾:
在上次沟通中,确立了以“杨丽萍不同维度的人格特征与云玺精神相嫁接”为全年的核心诉求
2013三个营销推广阶段
第一阶段(4-6月):杨丽萍人格特征之骄傲
第二阶段(7-9月) :杨丽萍人格特征之绚烂
第三阶段(10-12月) :杨丽萍人格特征之责任
第一阶段广告语:
傲骨凌云
前期基本确认了“傲骨凌云”的方向,后来创作过“一生傲骨待凌云”、“无傲骨,不凌云”等延展,但是力度始终不如这四个字。

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