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东海岸二期方案推广策略大纲.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约175页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

万科东海岸二期
推广策略大纲
一、品牌思考篇:

1 、一期积累的品牌基础和造势平台:
强势的“东部概念”,已形成市场心理
接受,让受众开始思考东部与自己生
活的关系,这是前期推广的最大品牌
收获。
享受“真正的海岸生活”的倡导,已
耳熟能详
“万科东海岸”产品自身,作为多维定位(度
假、休闲、投资、生活多维定位)的新创,
已被市场认同和接受
已形成强势的市场口碑,“品牌关注度”。
已搭建起“区域话题”平台
已搭建起“海岸生活方式话题”平台
已搭建起“品牌知名度”的平台
2 、缺憾:
东部概念,仅限于概念,没有把东部说透
海岸生活的“生活方式模型”到底是
什么,即产品力的集合而达成的生
活方式,没有呈现

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