零基础学直通车第二篇 走进直通车.doc

走进直通车
【导读】在“零基础学直通车第一篇初识直通车”中,我们对直通车有了一个整体的初步认识,接下来要对直通车有更细致的了解,包括直通车的推广种类、展现位置、扣费规则、关键词质量分
直通车的推广类型
直通车的推广类型,大的可以分为:
1、标准推广:
(1)宝贝推广
关键词:通过关键词竞价,进行商品的精准推广,
标准推广中的关键词推广是目前直通车最主要的推广类型,竞争也非常激烈,是下面我们着重要讲的内容
搜索人群(定向):通过人群溢价的形式,选择目标人群进行投放,对于关键词比较少,关键词推广竞争大的小类目以及标品类目来说,投放成本相对低,是一种不错的选择
(2)店铺推广:与关键词推广的不同点在于,店铺推广推的页面可以是店铺主页、活动页、宝贝集合页,比较适合做活动推广和整店推广
2、活动专区:目前正在升级为直通车精品库,推广形式可以理解为定向推广的升级版,广告形式更丰富,投放更精准,同时开通条件也更严格。
直通车的展现位置
根据不同的推广类型直通车的展现位置也是不相同的,下面我们就来看看直通车具体的展现位置在哪里。
关键词推广里面的PC端站内展现位置
这个是搜索页的展现位置,另外位置还有搜索结果页的右侧“掌柜热卖”的最后“更多热卖”跳转的直通车宝贝集合页;以及点击类目跳转类目页面的同样的位置;
直通车站外展现位置
站外投放的流量将会以文字链,图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。
将这些流量进行分类,可分为六类: 门户类、客户端、搜索引擎、网址导航、中小媒体、二级导航。
您可以通过直通车客户操作系统后台点击"设置投放平台--打开网站列表"查看到部分合作网站。如下图:

直通车站外投放主要有两种展现形式
第一种形式
在新浪等外网上展现的是人工制作的图片、文字等创意,当用户点击了这个创意时,进入到外投宝贝集合页,再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝,有机会以这种形式出现。举例:
图文混排形式:
文字链形式:
商品搜结果页举例如下图:
<第二种展现形式>
在网易等外网上直接展现几个外投的宝贝,当用户点击这个宝贝时,进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页,再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝,有机会以这种形式出现。
单品二页跳形式:
单品二跳页举例如下图:
直通车无线端的展现位置
站内:
淘宝客户端(红色字样为广告展示位)
安卓-android:
1+10+1 “热卖”字样
苹果-Iphone:
1+20+2 “hot”字样
平板-IPAD:
1+20+2 “hot”字样
M.
触屏版: 1+20+2 “hot”字样
可能有朋友不了解这个1+10+1 是什么样的意思,比如我们移动端搜索一个词的时候,用的是安卓的手机,那么第一个宝贝就是直通车推广的宝贝,然后后面的10个宝贝就不是直通车推广的了,会在第11个又是直通车的推广,以此类推。
站外:
小图标样式:
墨迹天气、万年历、暴风影音、美颜相机……
图文展现:
新浪、搜狐….
4、直通车定向展现位置
我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品
旺旺焦点图—热卖
我的淘宝首页—猜我喜欢第三行
收藏列表页—热卖单品
物流详情页—热卖单品
店铺推广位置
站内:淘宝网关键词搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位
站内:淘宝网关键词搜索结果右侧“掌柜热卖”一栏下的“更多热卖”引导至淘宝热卖页面,下方“店家精选”区域5个展示位
站内:”店家精选“更多热卖“引导至站内商搜店铺集合页面