蓝月亮手洗产品校园市场推广方案.pptx

寻找你身边的蓝月亮(手洗专用液)
——蓝月亮武汉地区校园活动策划案
目录
背景分析
策划目的
策划方案
项目预估
背景分析
所见之蓝月亮
洗衣液连续四年市场份额第一
一心一意做洗涤
杨澜携手蓝月亮
旗下拥有三大类别(衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护
中国洗衣液市场领导品牌
所见之蓝月亮
蓝月亮专用手洗洗衣液
创新泵头设计,使用更方便
快速溶解
呵护双手
易漂洗,省力省时省水
汰渍PK蓝月亮
PK
汰渍,是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌,于1946年诞生于美国,是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的早皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供条件,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。
蓝月亮连续八年位居洗衣液市场份额第一位,在洗衣液中占据相当大的市场份额,且蓝月亮是洗衣液的老字号品牌,目前其他的洗衣液品牌尚不能成为蓝月亮的主要竞争对手。
我们为什么要选择蓝月亮?
我们选择蓝,
因为它纯净、清新、深邃;
我们选择月亮,
因为它柔和、浪漫、温馨;
我们缔造蓝月亮,
追求的是一尘不染的生活空间!
6W+6O理论
市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么
净白产品、性价比高→蓝月亮洗衣液
高效净白、易漂洗、无污染、护肤
年轻时尚、追求安全环保、高学历、高收入的人群
追求物美价廉超市购买、追求方便快捷网络购物
主要是节假日购买
为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么
购买者是谁(Who)——anizations)是什么
如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么
何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么
何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么
就近购买,如超市卖场
策划目的
通过120份调查问卷的发放,分析在校学生对洗衣液的使用及认识情况,确定消费者的购买特征。
给予竞争者一定的冲击。
在学生群体中扩大蓝月亮品牌的影响力,加强学生对蓝月亮的认识度。
根据高校市场的分析研究,对校园营销策划案给予支持。
让更多的学生去购买蓝月亮洗衣液。