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手机网络电视带来数字化动漫广告发展的新契机
天津财经大学珠江学院赵鹏
内容摘要:随着数字媒体技术的迅猛发展,我们迎来了电视媒体领域的新变革,电视的概念不仅仅是传统意义上在家里看的固定媒体,而是包括网络电视、楼宇电视、移动电视、手机网络电视等多种媒体形式在内的电视新媒体的统称。数字化动漫广告因为其形式新颖、构思巧妙、创意独特、节奏明快、适用广泛等特点,在广告创意产业中扮演了举足轻重的角色,特别受到电视新媒体的青睐。手机网络电视在电视新媒体领域中的媒体优势逐步显现,将成为电视新媒体领域的佼佼者。在手机网络电视中投放数字化动漫广告将使越来越多的广告主受益。
关键词:动漫广告手机网络电视数字化网络电视互联网
一、数字化动漫广告在当代的发展趋势
动漫是以动画和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。现代动漫广告,是指包含动漫元素的广告,是动漫技术在现代广告中的运用,是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。它是从表现手法方面对现代广告的一种界定,其本质特征有两点:一是非现实性,二是夸张性。[1]
按动漫广告的形式可以分为纯动漫广告、组合动漫广告两类。纯动漫广告,顾名思义是完全由动画软件制作完成的广告。组合动漫广告则是由演员和动漫元素相结合或动漫元素和真实场景相结合完成的广告。
伴随动漫成长起来的80后、90后逐渐成为动漫消费市场主体,动漫广告受众加速扩大化。调查数据显示,在动漫市场受众当中,80后、90后群体约占70%;70后群体约占20%。随着动漫的主要受众80后、90后逐渐成为消费市场主体,动漫广告作为一种更新颖、更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式,正越来越受到消费者的欢迎。
我国电视动漫广告加大了播出比例,同时动漫广告的营业额也有较大幅度提升。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授曾做过关于动漫广告播出情况的分析统计,以CCTV-1为例,工作日全天24小时不重复的广告总条数为129条,其中动漫广告条数为32条,%,在播出总时长上,%。据相关研究表明,,2009年电视动漫广告的经营额为107. 2381亿元,%。
[2]从这些数据可以看出,电视媒体行业中动漫广告正在逐步扩大广告市场份额。
数字化动漫时代的到来为动漫广告降低成本、缩短制作周期、扩大影响力提供了可能。例如美国脉搏公司的专家介绍说,该公司研发的新程序能够在启动1分钟后使数码相片上的人物、动物开始像说话一样动嘴唇、眨眼、晃头或做出其它动作。手机的主人还能把这种简短的“动画片”以电子邮件的形式发给朋友。因此利用数字化动漫技术制作个人的动漫广告在新媒体平台上传播已初露端倪,数字化动漫加快了动漫广告的发展步伐。
数字化动漫的发展不仅将动漫广告带入快车道,而且拓宽了动漫广告投放的新领域。在国内,娃哈哈和《热血传奇》的合作,上海大众POLO新车型与盛大的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》的合作,以及QQ游戏中的各类品牌QQ秀都是令人记忆深刻的案例。由此可见数字化动漫的发展将动漫广告的投放领域已拓展到游戏行业。
网络电视在现代社会的大量普及
随着数字时代的到来,网络电视异军突起,成为电视与互联网结合具有典型意义的新媒体形式,已经培养形成全新的电视观看****