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Job Brief
工作简报
项目:i Bond第七代粘结剂产品手册设计
工作号: M20070906-1
市场部经理:
负责人:Mark Song
日期: .
产品经理:Mark Song
传播小组:
设计:
■背景 Background ★★
“i|Bond”是贺利氏公司推出的第七代自酸蚀粘结剂,根据产品的特性,前期已经制作过宣传资料,但推广效果不佳,需要我们重新运用更好的创意设计来展现产品的特性。
■目标Objective ★★★
-直观阐述产品的usp,使目标受众对产品特性快速认知,引起兴趣进一步了解;
-使目标受众产生强烈的购买欲,从而实现品牌转换
■此次广告的任务 Agency’s Task ★★★
“i|Bond·棒”产品宣传折页创意设计
■我们对谁说 Who are we talking to? ★★★★
·临床牙科医生
洞察:
重点城市(上海、北京、广州等)的重点口腔医院,私人口腔高级诊所,其中负责口腔修复的牙科医生。
这些医生更关注修复后的质量与效果,注重患者的满意度。希望达到最好的修复效果同时,操作简便。
■我们所观察到的 Insight ★★★★
“i|Bond·棒”自酸蚀粘结剂产品的优势和特点:
操作简便,省略了传统的修复步骤,时间快。
含有Gluma脱敏剂成分,有效降低术后敏感的现象发生。
是贺利氏的高端形象产品。价格与比同类产品相比非常昂贵。
i|Bond市场占有率非常低,了解第七代粘结剂产品特性的医生不多。
“i|Bond·棒”的竞争对手:
我们的竞争对手如:3M、登士柏Dentsply,目前仍然只能提供第六代的粘结剂产品。第六代的粘结剂比第七代的产品操作上更复杂,有两瓶溶剂,必须混合使用,且粘结强度不高。但价格比i|Bond低许多。
■我们该说什么 What to say? ★★★★★
真正一步到位的高