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店面的照明、音乐、广告
照明
体现照明效果的原则:既明亮又柔和,广用彩灯和闪烁灯。
基本照明:趋附于天花板上的荧光灯等的直接或间接照明。
营业中心区调配最大灯光照明,四周光线次之。
特殊照明:聚光照明,提高商品的吸引力,为了补光,加强照射某一商品或某一专柜、专橱的光源而特别设制的照明设备。可以直接起到显示商品高档华贵、做工精细的作用。
装饰照明:是商店的附加照明,主要起装饰作用,多采用彩灯、壁灯、吊灯等设备。
音乐
音乐是秘密“武器”,有声才会有色,通过美妙的音乐,可能强化时装的美感。在服装设计造型知识中讲的“节奏感”就是借鉴音乐中的术语,抒情、轻快、短小。不能让顾客把主要注意力集中到欣赏音乐上,音量高低也不能影响顾客之间及与营业员的沟通交谈。童装店可选用一些欢快的儿童歌曲、卡通电视等。
广告
——报纸广告:
具有广泛性,及时性,可靠性,准确性和权威性。
时效性短,消息众多,容易被人忽视,制作质量差。
——杂志广告:
目标顾客针对性强,复读率高,选择性强,可信度强,宣传效果高。
传播范转窄,出版周期较长。
——广播广告:
传播迅速及时,活动范围大,收听方便,灵活多样。
不便记忆,不能反映商品的实体形象。
——电视广告:
传播范围广泛,表现力强,重复性好,影响力大。
费用高,受时间、地点、设备和条件的限制,需重复播放。
——户外广告:
指招贴,路牌,壁画等,费用低,收效快,简洁,醒目,标识清楚。
要求立意新颖,色彩鲜明,对比强烈,与众不同。
——橱窗广告:
力争使橱窗广告有装饰美,艺术美,流行美并与商品本身的特点完美有机地结合起来,才能最佳。
——POP广告:
又称销售现场广告,原意是零售、百货公司、超级市场等一切广告的统称。
可分为户外及户内:
户外:商店建筑物,店牌、模特、橱窗、营业时间及其他饰物。
户内:吊旗、条幅、价格牌等。