开题报告-——消费观念中西比较分析.doc

开题报告
消费观念中西比较分析

改革开放初期,有这样一个故事讲到中美两国人在消费观念上的不同,说是一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇,谈起了在人间的一生。美国老太太说:“我辛苦了三十年,终于把住房贷款都还清了。”中国老太太说:“我辛苦了三十年,终于攒够了买房的钱。”美国老太太在自己买的房子里住了三十年,后半生都在还款;而中国老太太后半生一直在存款攒钱,刚攒够了买房的钱,却去了天堂,无福享受自己买的新房。这个故事经常被人讲述,用来说明美国人的消费观优于中国人;美国人超前消费,享受人生;而中国人辛苦一辈子,却不懂得享受或者来不及享受。
2007年夏天,美国爆发了几十年来最为严重的经济危机,又有两位老太太相遇,中国老太太高兴的说:“我想你们美国人学****从银行贷款买了房,虽然幸苦了好多年,但现在终于把房贷还清了。”没想到美国老太太却很沮丧地说:“别提了,没想到遇上了次贷危机,我的房子被收回,一家人都无家可归了。还是你们好啊,攒下钱买了房留给儿女,他们可以获得很开心。”中国老太太一时无语。这次由次级住房抵押贷款问题,即房地产领域的超前消费所引发的“次贷”危机使人们重新考虑中西方的主流消费观念。

建立一个历史主义解释的框架,结合古代消费活动的特点了解当今中西方的消费行为现状以及消费观念,并进行比较,厘清当前我们对消费的困惑,揭示消费观念与消费行为之间的关系,分析消费行为存在的问题及其成因,重建一种健康合理的消费观念。

在消费上,中国人一般比较注重经验, 固守牌号, 接受新产品不特别迅速,尤其是刚研制出来的效果还不稳定的新产品。并且, 中国人在购买商品时, 往往要征求别人的意见, 让别人帮助自己作决定, 因为自己拿不定主意。因此中国人在消费观念上表现出求稳和安于现状的保守消费观。
而西方的消费者,有冒险精神, 对待新事物, 相信自己的判断, 很少考虑它是否与前人的经验相符, 也不对它进行考证。他们认为, 人类在进步, 一切都要更新, 新的总比旧的好。因此,他们愿意接受新思想、新技术、新产品, 并且是越标新立异、越有风险的产品和服务, 他们越愿意接受、尝试。西方人在购买商品时, 一般都由自己决定, 很少有人让别人帮自己决定。因为那纯粹是“个人”的事情。所以,西方消费者表现出开放的消费观。

(一)文献研究法
——消费观念方面的相关概念(消费、消费文化、消费主义、消费社会、消费观念)以及中西消费观念的差异
、书籍查询与研究主题相关的文献
,了解与消费观念相关的概念,比较中西文化观念的不同
(二)历史比较法
,从中得出中西主流消费观念的具体表现。

、经济、文化价值观念等角度,分析中西主流消费观念表现出不用特征的原因


文献研究法主要指搜集、鉴