麦斯威尔广告策划书.doc

“滴滴香浓,意犹未尽”
麦斯威尔咖啡广告策划书
传策1002班
刘芯祎
2012年6月13日
目录
前言……………………………………………………………………………1
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营销环境分析总结………………………………………………………4
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产品特性分析………………………………………………………………5
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前言
速溶咖啡,随着现代化生活节奏的加快应运而生。随着人们时间观念的加强和生活方式的日益多元化,速溶咖啡也逐步走进了人们的日常生活。
英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中,咖啡对中国来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来,由