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广播公益广告的三要素�
口胡�悦�
公益广告是现代社会的产物,�起受众关心和兴趣的关键。广播公�示作用,还能传达语言无法传达的�
是由政府部门、社会公共机构、企�益广告的特点很多,一是题材多,涉�信息。�
业、媒介等单位、团体或组织发布�及面广;二是时间短�每个广告均为�音乐与音响都是模糊语言,它�
的,不以盈利为目的,谋求社会公共�数秒至几十秒�、节奏快。广播公益�没有画面直观,又没有文学语言准�
利益的广告。广播是听觉艺术,广播�广告的声音可以分解为语言、音乐�确,但是它却能做出高度的概括。所�
公益广告就是充分利用声音和音响�和音响。语言是表意的,音乐是表情�以概括性便是音乐、音响的特点。它�
效果,以声音诉诸于听众的听觉,让�的,音响是表真的。广播公益广告的�可能概括一种气氛、一种情绪、一定�
听众有身临其境之感,使人能够在�声音采用前期录音和后期合成的制�的形象,一个时代,一个民族,以至�
“声”的愉悦中产生共鸣,在“情”的�作方法。在制作过程中,语言、音乐�一个具有特点的地方风格。�
氛围中产生同化,从而得到较强的�及音响处理上有各自特点。�当然,音响并不是每个节目一�
传播效果。这也就决定了广播公益�语言是广播公益广告准确、清�定要用,一用就好的。在一篇文案中,�
广告离不开的三个要素:广告词�语�晰地传达信息的最基本的工具,有�考虑音响用还是不用、在什么地方�
言�、音乐、音响。�严密的逻辑性和明确的语意性。从�用,与语言如何配合,选用以后应起�
广播公益广告没有画面的干�某种程度上讲,语言也是广义上音�到什么样的作用,是点明环境,烘托�
扰,没有文字的介入,有的只是通过�响的一种。解说话音一般是先录制�气氛,还是起承转合或突出人物,如�
声音的巧妙运用,激发听众的想象�在开盘带上的,依据广播广告的主�何能体现出音响的层次,如何让音响�
力,赋予人们以广阔的想象空间,尤�题、要达到的目的,在语调、语气、情�活起来,甚至音量如何控制。这些用�
其是对音乐和音响等声音蒙太奇的�绪上有区别的选择不同声音特点的�得巧妙,就能成为节目的闪光点。�
运用,可以将听觉感受转化为视觉�演员,使演员的声音特点和广告内�在多种广告媒体的竞争中,广�
感受,从而弥补没有形象的缺陷。这�容二者相辅相成,以营造氛围,带动�播凭其独特的功能而保有其竞争�
个空间也正是广播公益广告所需要�情感。为更好地诉诸听众的听觉,广�力。广播公益广告一定要把握好“语�
把握和创意的空间,要用声音激起�播的广告语言往往采用口语化的表�言、音乐、音响”这三要素,充分运用�
听众无穷的联想和想象,激发其内�达方式,尽量避免生僻字词和谐音�语言艺术,利用音乐扣人心弦,让听�
心深处的真善美和高尚的精神,而�所带来的听觉费解或误听,这无形�众用心去倾听,配以良好的音响效�
传播真善美和高尚的精神的广播公�地拉近了广播与听众的距离,增强�果,给听众以全新的听觉感受,从而�
益广告,可以直达听众灵魂的最深�了广播媒介的亲和力。公益广告的�达到改善社会风气的崇